유럽서 커지는 K-뷰티…상반기 수출 62% 증가

중소기업 화장품 12억6000만 달러

이탈리아·독일·프랑스 거점 확대

팝업부터 상설 매장까지 단계별 지원

AI 피부진단·현지 인증 상담도

밀라노 팝업스토어. ⓒ보건복지부

K-뷰티가 유럽 시장에서 빠르게 몸집을 키우고 있다. 올해 상반기 중소기업 화장품의 유럽 수출이 60% 넘게 늘어난 가운데 국내 중소 화장품 기업의 현지 판매와 유통망 확보를 위한 거점도 확대된다.

28일 보건복지부에 따르면 올해 상반기 중소기업 화장품의 유럽 수출액은 12억6000만 달러로 지난해 같은 기간 7억7000만 달러보다 62.4% 증가했다.

유럽 시장 확대에 맞춰 이탈리아 밀라노, 독일 슈투트가르트, 프랑스 파리에는 K-뷰티 체험·판매장이 순차적으로 문을 연다. 시장 가능성을 확인하는 팝업스토어부터 현지 판매를 위한 상설 매장, 인증과 바이어 연계까지 지원하는 거점으로 운영된다.

이탈리아 밀라노에서는 밀라노 패션위크 기간인 지난 25일부터 27일까지 팝업스토어 '곱다(Gop-da)'를 운영했다. 국내 중소 화장품을 선보이고 현지 소비자 반응을 확인하는 한편 바이어와 수출 상담도 진행했다.

독일 슈투트가르트에는 28일 상설 판매장 'NEMO Store x K-BEAUTY ON'이 문을 연다. 지난해 팝업스토어 운영 성과를 바탕으로 현지 대형 쇼핑몰 밀라네오에 판매장을 마련했다. 제품 판매 실적을 쌓고 기업 간 거래(B2B) 유통망과 연결하는 역할을 맡는다.

프랑스 파리에서는 30일 플래그십 허브 'mmm(Maison des Mille Muses)'가 문을 연다. K-뷰티 제품과 인공지능(AI) 기반 퍼스널컬러·피부 진단 등 뷰티테크를 함께 선보인다. 유럽 화장품 신고(CPNP) 컨설팅과 현지 바이어 연결도 지원한다.

향후 미국, 베트남, 칠레, 인도네시아, 모로코, 싱가포르 등으로 해외 체험·판매장을 확대할 예정이다.