신세계 하이퍼그라운드 미국 상륙…연말까지 뉴욕 팝업 운영

ⓒ신세계백화점

신세계백화점이 국내 뷰티·라이프스타일 브랜드를 앞세워 미국 시장 공략에 나선다. 유망 브랜드를 발굴·육성해온 ‘하이퍼그라운드’의 첫 미국 팝업스토어를 뉴욕에 마련했다.

신세계백화점은 오는 12월 31일까지 뉴욕 허드슨야드에서 ‘신세계 하이퍼그라운드 뉴욕’을 운영한다. 태국과 일본 등에 이어 미국으로 무대를 넓혀 현지 소비자와 관광객에게 한국 브랜드를 소개한다.

이번 팝업은 산업통상자원부와 대한무역투자진흥공사(KOTRA)의 ‘유통기업 해외진출 지원사업’을 통해 추진됐다. ‘뉴트로 서울–뉴욕 에디션’을 주제로 국내 브랜드의 현지 시장 진출 가능성을 살핀다.

매장에는 성수와 북촌, 한남 등 서울 주요 지역의 분위기를 반영했다. 상품 판매와 함께 서울의 뷰티·생활문화를 경험할 수 있도록 공간을 꾸몄다.

팝업이 들어선 허드슨야드는 쇼핑·문화·업무·주거시설이 모인 뉴욕의 주요 상권이다. 연간 방문객은 1400만명 이상으로, 글로벌 기업과 고소득 소비자가 밀집해 있다.

참여 브랜드는 총 30여개다. 성분에디터·믹순·온그리디언츠 등 스킨케어 브랜드와 힌스·삐아·밀크터치 등 색조 브랜드를 비롯해 향·바디케어, 뷰티기기, 이너뷰티, 생활용품 등을 선보인다.

체험 공간은 서울의 하루를 따라가는 방식으로 구성했다. 아침 피부 관리부터 메이크업, 향과 생활용품, 밤의 휴식까지 이어지는 네 가지 구역에서 제품을 직접 사용해볼 수 있다. 포토월과 추첨 이벤트, 스티커 공방, 브랜드별 주간 행사도 운영한다.

신세계백화점은 팝업에서 확보한 고객 반응과 시장 데이터를 해외 사업 확대에 활용할 계획이다. 참여 브랜드에는 미국 소비자를 직접 만나고 현지 수요를 확인할 기회를 제공한다.

박상언 신세계백화점 뉴리테일 담당 상무는 "하이퍼그라운드의 역할을 해외 진출 지원으로 확대하고 있다"며 "이번 팝업을 통해 K뷰티와 한국 라이프스타일 콘텐츠의 가능성을 넓히겠다"고 밝혔다.