네이버웹툰, '내가 키운 S급들' 용산 릴레이 팝업…IP 팬덤 오프라인으로 확장

글로벌 조회수 7억8000만회 인기작…신규 MD 50종·체험형 게임 마련

'시든 꽃에 눈물을' 흥행 이어 릴레이 세 번째…10월15일까지 운영

던전 브레이크: 용산 팝업.ⓒ네이버웹툰

네이버웹툰이 글로벌 누적 조회수 7억8000만회를 기록한 '내가 키운 S급들'을 앞세워 웹툰 IP의 오프라인 접점을 넓힌다. 인기 작품을 차례로 선보이는 용산 릴레이 팝업스토어의 세 번째 주자로, 굿즈 판매뿐 아니라 작품 세계관을 직접 체험하는 공간으로 꾸몄다.

네이버웹툰은 23일부터 다음달 15일까지 서울 용산 아이파크몰 리빙파크 3층 도파민스테이션에서 '내가 키운 S급들' 팝업스토어 '던전 브레이크 : 용산'을 운영한다고 밝혔다.

'내가 키운 S급들'은 근서 작가의 동명 웹소설을 원작으로 한 현대 판타지 헌터물이다. F급 헌터 한유진이 회귀한 뒤 '완벽한 양육자' 능력을 바탕으로 S급 헌터들과 세상을 구하는 이야기를 다룬다.

이번 팝업은 용산역에 정체불명의 게이트가 열렸다는 설정에서 출발한다. 방문객이 한유진과 S급 헌터들의 이야기에 참여하도록 공간을 구성하고 현장 한정 게임 3종을 마련했다. 게임 참가자와 우승자에게는 캐릭터 배경화면과 헌터 자격증 등을 제공한다.

상품군도 크게 늘렸다. 아크릴 스탠드와 캔뱃지, 키링 등 신규 MD 50종을 처음 공개하고 단행본과 콜렉팅 카드 '내가 키운 S급들 하이라이트픽' 등을 판매한다. 현장 키오스크에서만 구매할 수 있는 포토카드 10종도 선보인다.

이번 행사는 네이버웹툰이 지난 8월부터 용산에서 운영하고 있는 릴레이 팝업스토어의 세 번째 순서다. 첫 작품 '우리 길드 아이돌'은 방문객 1만5000명 이상을 모았고, 두 번째 '시든 꽃에 눈물을' 팝업에서는 1인 최대 결제액이 100만원을 넘었다. 랜덤 트레이딩 카드가 조기 품절돼 추가 생산하기도 했다.

네이버웹툰은 온라인에서 성장한 작품 팬덤을 굿즈와 전시, 체험 콘텐츠로 연결하는 방식으로 IP 활용 범위를 넓히고 있다. 플랫폼 안에서는 AI 스토리챗 '바이어스(byUs)'와 '캐릭터챗' 등으로 작품과 독자의 접점을 늘리고, 밖에서는 팝업스토어와 애니메이션·게임·상품 등으로 IP를 확장한다는 구상이다.

'던전 브레이크 : 용산'은 매일 오전 10시30분부터 오후 10시까지 운영하며 추석 연휴인 24~26일에도 정상 운영한다.