에쓰오일, 브랜드전략부문 7년 연속 1위…'구도일'로 고객 소통

산업정책연구원 주관 '2026 한국경영대상' 선정

차별화된 브랜드 아이덴티티·통합 마케팅 활동 인정

구도일 유튜브 누적 조회수 5억회…콘텐츠 소통 강화

주유소·충전소 2500여곳 기반 고객 접점 확대

17일 열린 '2026 한국경영대상'에서 양승직 에쓰오일 영업전략부문장(오른쪽)이 박기찬 산업정책연구원 원장(과 기념촬영을 하고 있다. ⓒ에쓰오일

에쓰오일이 차별화된 브랜드 전략과 고객 중심 마케팅을 앞세워 브랜드 경쟁력을 인정받았다.

에쓰오일은 산업정책연구원이 주관하는 '2026 한국경영대상'에서 7년 연속 브랜드전략부문 1위에 선정됐다고 17일 밝혔다.

한국경영대상은 전문가 심사를 통해 창의적 리더십과 차별화된 브랜드 활동으로 경쟁력을 높인 기업을 선정하는 시상 제도다. 에쓰오일은 경영비전에 기반한 종합적인 성과와 차별화된 브랜드 아이덴티티를 바탕으로 일관되고 통합적인 마케팅 활동을 이어온 점을 높게 평가받았다.

에쓰오일은 캐릭터 '구도일'을 활용해 소비자와 다양한 방식으로 소통하고 있다. 2023년부터 2025년까지 '구도일 캔 두잇(GooDoil Can Do it)' 슬로건을 활용한 TV 광고 캠페인을 진행하며 회사의 비전과 미래 경쟁력을 알리고 소비자들에게 긍정적인 에너지를 전달했다.

유튜브 채널 '구도일 GOODOIL'에서는 구도일을 활용한 숏폼 콘텐츠를 매주 1회 공개하고 있다. 올해 누적 조회수는 5억회를 기록했다.

K-컬처 트렌드에 맞춘 오프라인 브랜드 경험도 확대하고 있다. 에쓰오일 '전당앞주유소'에는 한국의 사계절 풍경과 고전적 정취를 담은 구도일 팝아트를 설치해 주유소 방문 고객에게 차별화된 브랜드 경험을 제공하고 있다.

고객 접점 확대를 위한 활동도 이어가고 있다. 에쓰오일은 2500여개 주유소·충전소와 550만명의 멤버십 회원을 기반으로 카드 마케팅, 세일즈 프로모션, 서비스·품질관리 등을 진행하고 있다.

최고 수준의 포인트 적립 혜택을 제공하는 보너스 카드와 빠른 주유 및 간편한 주유소 검색 기능을 지원하는 'MY S-OIL 앱', 품질보증제도인 '믿음가득주유소', 서비스 전담조직 'YES팀' 등도 운영하고 있다.

메가커피, 이마트24, 워싱데이 등 다양한 브랜드와의 협업을 통해 주유소를 생활 플랫폼으로 확장하는 활동도 진행 중이다.

에쓰오일 관계자는 "이번 수상은 차별화된 브랜드 전략과 고객 중심의 지속적인 마케팅 혁신을 통해 브랜드 경쟁력을 높여온 결과"라며 "앞으로도 변화하는 소비자 트렌드에 발맞춰 고객과의 소통을 강화하고 차별화된 브랜드 경험을 제공하기 위한 노력을 지속하겠다"고 말했다.