CU, 글로벌 디자인상 본상 수상…PB 패키지 혁신 인정받아

피빅 PB 상품 통합 패키지 디자인 시스템 혁신 인정받아

바코드 스캔음 시각화해 브랜드 경험 새 기준 제시

세계 3대 디자인 어워드서 브랜드 경쟁력 지속 입증

ⓒBGF리테일

BGF리테일이 운영하는 편의점 CU의 마스터 PB '피빅(PBICK)'이 '2026 레드닷 디자인 어워드(Red Dot Design Award)' 브랜드&커뮤니케이션 디자인 부문에서 본상(Winner)을 수상했다.

레드닷 디자인 어워드는 독일 노르트라인 베스트팔렌 디자인센터가 주최하는 국제 디자인상으로, 독일 iF 디자인 어워드와 미국 IDEA와 함께 세계 3대 디자인상 중 하나로 꼽힌다. 수상작은 디자인의 혁신성, 완성도, 브랜드 경쟁력 등을 종합적으로 평가해 선정된다.

이번에 본상을 받은 '피빅' 패키지 디자인 시스템은 바코드 스캔음인 '삑'에서 영감을 받아 '매일이 즐거워지는 소리'라는 의미를 담아 개발됐다.

CU는 수백 종의 PB 상품을 하나의 브랜드 경험으로 연결하기 위해 통합 패키지 시스템을 구축했으며, 상품 카테고리가 달라도 일관된 브랜드 이미지를 전달할 수 있도록 설계했다.

피빅 디자인은 기존 PB 상품이 제품 정보와 판촉에 초점을 맞췄던 것과 달리, 소리와 감각을 기반으로 한 새로운 디자인 언어를 구현했다.

바코드 스캔음의 리듬감을 컬러와 그래픽 요소로 시각화하고, 반복되는 라인과 여백, 정렬과 비율을 활용해 경쾌한 흐름을 표현했다. 장식적 요소를 최소화한 구조적 디자인으로 상품군이 달라도 동일한 브랜드 아이덴티티를 유지했다.

또한, 각 제품의 특징을 직관적으로 전달하기 위해 생동감 있는 푸드 이미지를 적극적으로 사용했다.

이를 통해 소비자가 제품을 구매하기 전에도 맛과 식감, 풍미를 쉽게 연상할 수 있도록 구성했으며, 패키지를 브랜드 경험의 매개체로 확장했다.

BGF리테일은 2019년 iF 디자인 어워드에서 신규 브랜드 아이덴티티로 본상을 수상했고, 2023년에는 브랜드 홈페이지가 사용자 인터페이스(UI) 부문 본상을 수상하는 등 브랜드 디자인 경쟁력을 인정받아 왔다.

장향미 디자인팀장은 "이번 수상은 개별 상품의 패키지 디자인을 넘어 CU PB를 하나의 브랜드 경험으로 구축하려는 방향성이 국제적으로 인정받았다는 점에서 의미가 크다"며, 앞으로도 고객이 상품을 선택하는 순간부터 CU만의 차별화된 브랜드 가치를 자연스럽게 경험할 수 있도록 디자인 경쟁력을 강화하겠다고 밝혔다.