"日 MZ세대가 빠진 제품 뭐야?" 데이터로 본 일본 패션 트렌드

‘슬립웨어룩’ 상품 검색량 증가

‘Y2K’ 인기도 일본 현지서 지속

ⓒ에이블리코퍼레이션

스타일 커머스 플랫폼 에이블리가 운영하는 일본 패션 플랫폼 '아무드(amood)'는 최근 한 달간 축적한 현지 고객 데이터를 분석한 결과를 바탕으로 일본 패션 트렌드를 공개했다고 29일 밝혔다.

최근 일본 패션 시장에서는 잠옷이나 언더웨어 소재를 일상복에 접목한 이른바 '슬립웨어룩'이 주목받고 있는 것으로 나타났다. 슬립웨어룩은 편안하면서도 여성스러운 분위기를 연출할 수 있는 스타일로, 국내 MZ세대 사이에서도 인기를 끌고 있다.

아무드가 지난 4월 15일부터 5월 15일까지의 검색 데이터를 분석한 결과, '캐미솔'은 인기 검색어 9위에 이름을 올렸으며 검색량은 전년 동기 대비 84% 늘었다. 비침이 있는 소재를 의미하는 '시어' 검색량은 129% 증가했고, '시스루'(52%), '레이스'(46%), '캐미 원피스'(25%) 등 관련 키워드도 상승세를 보였다.

국내에서도 유사한 흐름이 확인됐다. 같은 기간 에이블리 검색 데이터를 살펴보면 '새틴 스커트' 검색량은 전년 동기 대비 222% 증가했다. '시어'는 150%, '레이스'는 52% 늘었으며 '슬립원피스'(39%), '캐미솔'(28%) 검색량도 상승했다.

업계에서는 K패션 영향력이 확대되면서 한국과 일본에서 유사한 트렌드가 동시에 나타나고 있는 것으로 보고 있다.

2000년대 감성을 재해석한 Y2K 스타일 역시 일본 소비자들의 관심을 꾸준히 받고 있는 것으로 나타났다.

같은 기간 아무드 내 '부츠컷' 검색량은 270%, '로우라이즈'는 268%, '데님재킷'은 266% 증가했다. 이 밖에도 '데님팬츠'(72%), '디스트로이드 진'(66%), '카고팬츠'(45%) 등 Y2K 대표 아이템 관련 검색도 증가세를 보였다.

Y2K 열풍은 과거 일본에서 유행했던 '모리걸' 스타일의 재조명으로도 이어지고 있다. 모리걸은 일본어로 숲을 뜻하는 '모리(森)'와 '걸(Girl)'의 합성어로, 여러 아이템을 겹쳐 입어 자연스럽고 빈티지한 분위기를 연출하는 패션을 의미한다.

실제 아무드에서 '모리걸' 검색량은 전년 동기 대비 155% 증가했다. 대표 아이템인 '롱원피스' 검색량은 86%, '레이어드'는 69% 늘었다. 여기에 '도트무늬'(241%), '꽃무늬'(112%), '리본'(58%) 등 빈티지 감성을 강조하는 키워드에 대한 관심도 함께 높아진 것으로 집계됐다.

아무드 관계자는 "패션 트렌드가 빠르게 세분화되는 일본 시장에서 고객의 검색·탐색 데이터는 현지 취향 변화를 파악하는 중요한 지표가 되고 있다"며 "아무드는 에이블리의 독보적인 AI 추천 기술과 현지 유저의 취향 데이터를 기반으로 일본 고객에게는 원하는 스타일을 더 쉽게 발견하는 경험을, 국내 셀러와 브랜드에는 현지 트렌드에 맞춰 성장할 수 있는 기회를 제공할 것"이라고 말했다.