무신사 스탠다드, 지역 상권 ‘집객 효과’ 톡톡

비수도권 8개 매장 매출 전년 동기 대비 약 44% 증가

매출 목표 달성률 125% 기록

ⓒ무신사

무신사가 전개하는 모던 베이식 캐주얼웨어 브랜드 ‘무신사 스탠다드(MUSINSA STANDARD)’의 지역 거점 매장이 두 자릿수 매출 성장세를 이어가며 지역 상권 활성화에 힘을 보태고 있다.

22일 무신사가 올해 1월부터 8월까지 무신사 스탠다드 비수도권 2매장의 매출을 분석한 결과에 따르면, 지난 9월 문을 연 천안아산점을 제외한 8개 매장의 합산 매출은 전년 동기 대비 약 44% 증가했다.

특히 같은 기간 무신사 스탠다드 전체 방문객 2700만여 명 가운데 약 17%에 해당하는 450만 명 이상이 지역 거점 매장을 찾으며 높은 집객력을 보였다.

지역 내 고객 유입을 이끌며 매출 목표 달성률도 125%를 기록했다.

무신사 스탠다드의 지역 매장이 국내외 고객이 찾는 쇼핑 명소로 자리매김한 사례도 나타나고 있다.

글로벌 특화 매장으로 운영 중인 서면점은 같은 기간(1월~8월) 외국인 구매 비중이 약 30%에 달하며 전년 동기 대비 11%p 상승했다.

방한 관광객의 방문지가 전국으로 확대되며, 무신사 스탠다드가 대표 K-패션 브랜드로서 외국인 수요까지 흡수해 상권의 소비층을 넓히고 있는 것이다.

이 같은 성과는 무신사 스탠다드가 지역별 상권의 고객 수요와 성장 가능성을 확인하며 2023년부터 오프라인 투자를 꾸준히 이어온 결과다.

무신사 스탠다드는 현재 국내 43개 매장 중 9개를 지방에서 운영하고 있다. 2023년 9월 대구 동성로에 첫 지역 매장을 연 데 이어, 같은 해 12월부터 이듬해 7월까지 부산에 3개 매장을 잇달아 선보이며 영남권에서 먼저 기반을 구축했다.

지난해에는 대전과 청주에 진출해 충청권으로 범위를 넓혔고, 올해는 광주광역시 내 출점으로 호남권까지 확장했다.

나아가 무신사 스탠다드는 각 도시의 로컬 브랜드를 콘텐츠와 연계한 지역 밀착형 마케팅을 선보이며 고객과의 접점을 강화하고 있다.

지난 18일 문을 연 천안아산점에서는 천안의 대표 로컬 브랜드 ‘할머니 학화호도과자’와 협업했으며, 광주점에서는 현지 인기 디저트 브랜드 ‘주디마리’와 함께 한정 디저트를 선보인 바 있다.

또한 광주점 오픈 당시에는 무신사 스탠다드가 매 시즌 발간하는 브랜드 매거진 ‘무신사 스탠다드 페이퍼(MUSINSA STANDARD PAPER)’를 광주 특집호로 제작했다.

광주의 주요 명소와 지역 문화를 패션과 접목해 무신사 스탠다드만의 시각으로 재해석하며, 지역의 매력을 새롭게 조명해 현지 소비자의 큰 호응을 얻은 바 있다.

무신사 스탠다드는 올해 하반기에도 제주도 및 경남 창원 등에 출점하며 전국 단위로 거점을 확대해, 오프라인 접근성을 높이는 동시에 지역 특색을 반영한 차별화된 매장 경험을 제공한다는 방침이다.

무신사 스탠다드 관계자는 “지난 3년간 비수도권에서도 꾸준히 오프라인 투자를 이어온 결과 지역 매장의 매출과 방문객 모두 의미 있는 성과를 보이고 있다”라며 “전국 주요 도시에서도 무신사 스탠다드에 대한 고객 수요가 충분하다는 것을 확인한 만큼, 앞으로도 지방 주요 도시 내 출점을 이어가며 새로운 소비와 유입을 만들어 지역 상권에 활력을 더할 것”이라고 말했다.