아세안 수출 882억 달러 돌파…KOTRA, 동남아 시장 공략 지원 확대

대한무역투자진흥공사 전경. ⓒ대한무역투자진흥공사

대한무역투자진흥공사(KOTRA)는 권역별 수출 유망시장을 집중 공략하기 위해 ‘2026 수출시장 확장하기-동남아 편’ 사업을 7~8월 진행한다고 4일 밝혔다.

이번 사업은 권역별 수출기업을 대상으로 디지털 해외 마케팅을 패키지 형태로 지원하는 프로그램이다. 지난 6월 중동 수출 애로기업 지원에 이어 동남아를 대상으로 진행한다. 이후 중국과 독립국가연합(CIS) 권역으로 확대할 계획이다.

올해 상반기 아세안 수출은 전년 대비 53% 증가한 882억7000만 달러를 기록했다. 이는 중국(996억 달러), 미국(934억9000만 달러)에 이어 세 번째로 큰 수출시장이다.

KOTRA는 올해 상반기 대통령의 필리핀·싱가포르·베트남 순방을 계기로 확대된 경제협력 분위기를 실제 수출 성과로 연결하는 데 사업 초점을 맞췄다. 같은 기간 대아세안 소비재 수출도 화장품(16%), 생활유아용품(13%) 등을 중심으로 전년보다 8% 증가한 32억 달러를 기록했다.

참가 기업에는 화상상담에 앞서 동남아 시장 동향과 정책 변화를 소개하는 웨비나를 제공한다. 전국 20개 AI무역지원센터를 활용해 제품 촬영과 디지털 마케팅 콘텐츠 제작을 지원하고, 제품을 'buyKOREA' 온라인 전시관에 입점시켜 해외 바이어 대상 상시 홍보도 추진한다.

또한 베트남, 싱가포르, 태국, 인도네시아 등 동남아 11개 해외무역관을 통해 유망 바이어를 발굴하고 1대 1 화상상담을 연계한다. 상담 전에는 생성형 AI 기반 수출시장 분석보고서를 제공하고, 상담 이후에는 이메일 교신과 샘플 전달 등을 지원해 계약 성사 가능성을 높일 계획이다.

KOTRA는 동남아 2억7000만명 규모의 무슬림 소비시장을 겨냥한 할랄시장 지원도 강화한다. 오는 10월 시행되는 인도네시아 할랄 인증 의무화에 대응해 관련 보고서 발간과 세미나를 진행하고 있다. 이번 사업에서도 할랄시장 진출 희망 기업과 현지 바이어 간 화상상담을 연계해 시장 정보 제공부터 수출 마케팅까지 통합 지원한다.

인도네시아 유통망 바이어는 “할랄 인증 의무화 시행을 앞두고 인증을 획득한 제품 위주로 수입하고 있다”며 “현지에서 K-소비재에 대한 관심이 높은 만큼 할랄 인증을 갖춘 한국 기업에 대한 수요도 더욱 커질 것으로 기대한다”고 말했다.

구본경 KOTRA 동남아대양주지역본부장은 “동남아 시장은 K-소비재 수요가 높고 할랄시장 등 새로운 기회가 열리는 전략시장”이라며 “기업들이 변화하는 시장 환경에 선제적으로 대응할 수 있도록 적극 지원하겠다”고 밝혔다.