놀유니버스, 자체 뮤직 페스티벌 띄운다…여행·공연 시너지 강화

NOL, 장르와 세대 잇는 뮤직 페스티벌 첫 선

10월 17일~18일 일산 킨텍스에서 개최

"예매부터 이동·체험·숙박까지 하나의 여정으로 연결"

발표 중인 이철웅 놀유니버스 대표이사. ⓒ놀유니버스

놀유니버스가 자체 뮤직 페스티벌인 'NOL FESTIVAL(놀 페스티벌)'을 전격 공개하며 콘텐츠 기반 종합 여가 플랫폼으로 도약을 선언했다.

놀유니버스는 19일 서울 한남동 블루스퀘어 우리WON뱅킹홀에서 'NOL 페스티벌 미디어 데이'를 열고 행사 개최를 공식 선포했다. 오는 10월 17~18일 경기 고양시 일산 KINTEX 제2전시장에서 이틀간 약 10만 명 규모로 열리는 이번 행사는 실내 페스티벌로는 국내 최대 수준이다.

이수진 야놀자 총괄대표는 환영사에서 "야놀자 그룹과 놀유니버스는 여행을 넘어 여가와 문화 활동까지 10배 더 쉽고 편하게 즐길 수 있는 세상을 만들기 위해 진화하고 있다"며 "설레고, 재미있고, 행복한 세상을 꿈꾸는 'Happy Maker'들이 대한민국을 행복한 놀이터로 만들고자 NOL 페스티벌을 준비했다"고 밝혔다.

이철웅 놀유니버스 대표는 페스티벌 개최 취지를 직접 설명했다.

그는 "어디서 예매하고, 숙소는 어떻게 하고, 이동은 어떻게 하나 등 설레야 할 순간이 숙제가 되어버린다"며 "놀 페스티벌은 공연 예매부터 숙박, 이동까지 한국 여가의 정수를 놀 하나로 해결하는 시도"라고 강조했다.

이어 "AI 시대일수록 사람들은 브랜드와 직접 교감하고 진짜 감각으로 느끼는 경험에 더 목마르다"며 "고객과 온몸으로 만나는 것이 이 행사를 하는 진짜 이유"라고 했다.

환영사를 하고 있는 이수진 야놀자 총괄대표. ⓒ데일리안 남가희 기자

페스티벌은 세 개 스테이지를 동시 운영한다. 세대와 장르를 아우르는 '슈퍼라이브 스테이지', 글로벌 팬덤과 함께하는 'K-POP 스테이지', 강렬한 사운드의 'EDM 스테이지'로 구성해 관람객이 취향에 따라 선택할 수 있도록 했다.

이날 처음 공개된 1차 라인업에는 god, NELL, 이무진, 우즈(WOODZ), 하성운, 엔믹스(NMIXX), 하츠투하츠(Hearts2Hearts), 알렌 워커(Alan Walker), 김하온&나우아임영 등이 이름을 올렸다.

NOL 페스티벌 TF를 이끄는 최동희 리더는 "10대도 30대도, K팝 팬도 EDM 매니아도 각자 방식으로 완전히 빠져들 수 있는 라인업을 꾸렸다"며 추가 라인업도 순차 발표할 예정임을 밝혔다.

운영 방식은 NOL 고객 무료 초청을 기본으로 한다. 고객이 미션에 참여하거나 서비스를 이용할 때마다 응모권이 지급되는 구조다. 일부 스테이지는 유료 티켓으로도 판매한다. 응모는 6월 8일부터 공식 홈페이지와 SNS를 통해 시작된다.

NOL 페스티벌 TF를 이끄는 최동희 리더가 발표를 진행하고 있다.ⓒ데일리안 남가희 기자

업계에서는 이번 페스티벌을 공연·티켓 분야 경쟁력을 보유한 놀 티켓(구 인터파크티켓) 역량과 여행 플랫폼 운영 경험을 결합해 시너지를 확대하려는 전략으로 분석한다. 특히 K-콘텐츠 기반 인바운드 수요 흡수 전략과도 맞닿아 있다는 평가가 나온다.

앞서 놀유니버스는 최근 기존에 운영하던 외국인 전용 티켓 예매 플랫폼 interpark Global(인터파크 글로벌)을 해외 고객이 한국 여행 준비에 필요한 액티비티ㆍ교통패스ㆍ투어는 물론 공연ㆍ전시ㆍ스포츠 예매까지 한 곳에서 이용할 수 있는 통합 플랫폼 ‘NOL World’로 개편하며 인바운드 관광 수요 공략에 나섰다.

그중에서도 놀유니버스는 K-팝 팬층을 겨냥한 체류형 콘텐츠 강화에 공을 들이고 있다. 공연 관람을 넘어 숙박과 이동, 현장 체험까지 하나의 여정으로 연결하는 형태다.

회사는 이번 놀 페스티벌에서도 공연 관람 전후의 이동·숙박·체험 요소를 결합한 ‘Play&Stay’ 형태의 패키지 상품을 선보일 계획이다.

‘Play&Stay’는 ▲공연 티켓 ▲공연장 인근 및 도심 숙박 ▲현장 체험 프로그램 ▲프리뷰 이벤트·한정 굿즈 ▲셔틀·통역 등 편의 서비스를 하나로 묶은 패키지다.

이 대표는 외국인 관광객 통계를 언급하며 "최근 자료 기준으로 9%가 넘는 외국인 방문객이 한국에서 K팝 관련 활동을 하고 돌아가며, 상당 비율이 실제 공연까지 참관하는 추세"라고 설명했다. 이번 페스티벌의 외국인 관람객 비율은 최소 10% 이상을 예상하고 있다.

이 대표는 “전 세계에서 한국을 찾는 글로벌 고객들은 공연 하나를 보기 위해 티켓과 숙소, 교통편을 각각 따로 해결해야 하는 불편이 있다”며 “공연 예매 순간부터 교통편 선택, 현장 경험, 숙박까지 이어지는 전 과정을 하나의 여정으로 연결해 고객 동선에 맞춘 서비스를 제공하고자 한다”고 말했다.

아울러 놀유니버스는 향후 페스티벌과 같은 공연 기반 콘텐츠를 지속적으로 확대해 나가겠다는 계획도 내비쳤다.

이 대표는 “고객들이 현장에서 브랜드를 깊이 경험하고, 우리가 지향하는 비전을 자연스럽게 느낄 수 있도록 하는 방향으로 행사를 기획했다”며 “그 과정이 ‘놀 페스티벌’이라는 이름으로 축적됐다”고 강조했다.

이어 “변화하는 트렌드에 맞춰 고객과 만나는 다양한 방식을 고민하고 있으며, 놀 페스티벌은 그 첫 시도”라며 “향후 동일한 방식으로 이어갈지, 규모를 확대할지, 혹은 다른 형태로 고객에게 다가갈지는 이번 경험을 통해 배워나갈 예정”이라고 말했다.

그러면서 “브랜드와 고객 간 깊은 관계를 만들기 위한 노력도 앞으로 더욱 강화해 나갈 방침”이라고 덧붙였다.