KT "900만 지니TV 데이터로 광고 도달률 2배 높여"

OA Korea와 AI 기반 광고 솔루션 출시

KT 직원들이 방송광고 솔루션 ‘인크리멘탈 리치’를 통해 실측 데이터를 기반으로 광고 성과를 분석하고 있다.ⓒKT

KT가 약 900만대 지니TV 셋톱박스의 시청 실측 데이터와 AI를 결합해 방송광고 효율 개선에 나선다.

KT는 OA Korea(Omnicom Advertising Korea)와 업무협약을 체결하고 AI와 TV 시청 실측 데이터를 활용한 차세대 방송광고 솔루션 ‘인크리멘탈 리치(Incremental Reach)’를 선보인다고 30일 밝혔다.

OA Korea는 TBWA, BBDO, OMG, Mediabrands 등 글로벌 광고·미디어 네트워크를 운영하는 광고대행 그룹이다.

양사가 협력해 개발한 인크리멘탈 리치 솔루션은 기존 광고 캠페인에서 광고에 노출되지 않았거나 노출 빈도가 낮은 시청자를 분석해 추가 도달을 확대한다.

KT는 약 900만대 지니 TV 셋톱박스 기반 시청 실측 데이터를 활용해 캠페인 진행 상황과 광고 도달 성과를 신속하게 분석한다. OA Korea는 분석 결과를 바탕으로 광고주의 예산과 채널 운영 전략을 최적화할 수 있는 실행 방안을 제안한다.

광고주는 이를 활용해 동일 시청자에게 광고가 불필요하게 반복 노출되는 것을 줄이고, 한정된 예산으로 더 많은 고객에게 광고를 노출할 수 있다.

광고 종료 후 성과를 확인하는 기존 방식과 달리, 캠페인 진행 중에도 실측 데이터를 기반으로 광고 도달 현황과 성과를 분석하고 전략을 보완할 수 있도록 지원하는 것이 특징이다.

인크리멘탈 리치 솔루션은 대시보드에서 캠페인별 도달 현황과 성과를 보여주고, AI 제안서로 광고 효율 향상을 위한 개선 방안을 제시한다. 광고주는 이를 바탕으로 실측 데이터에 기반한 분석 결과와 실행 전략을 함께 활용할 수 있다.

KT 내부 실증 결과, 동일한 예산과 기간을 기준으로 광고 캠페인을 집행했을 때 인크리멘탈 리치 솔루션을 활용한 캠페인의 도달률은 기존 방송광고 캠페인 대비 약 2배 수준인 것으로 나타났다. 이는 데이터 기반 광고 운영을 통해 추가 고객 도달을 확대할 수 있음을 보여준다.

양사는 향후 광고 성과 측정 고도화와 신규 광고 상품 개발, 데이터 기반 미디어 전략 수립 등으로 협력 범위를 확대할 계획이다.

황민선 KT 광고사업담당 상무는 "광고 성과는 측정하는 것에서 그치지 않고 실제 개선으로 이어지는 것이 중요하다"며 "KT의 실측 데이터와 AI 기술을 바탕으로 광고주가 보다 빠르고 정교하게 광고 성과를 높일 수 있도록 지원하겠다"고 말했다.

김재우 OA Korea 그룹미디어 헤드는 "광고주에게 필요한 것은 단순한 결과 보고서가 아니라 실제 광고 성과를 높일 수 있는 실행 전략"이라며 "인크리멘탈 리치 솔루션을 통해 맞춤형 미디어 전략을 제안하고 광고 효율 향상을 지원하겠다"고 전했다.

한편 KT는 지난 7월옥외광고와 IPTV 광고를 통합 집행할 수 있는 광고 플랫폼 ‘바로광고 2.0’을 출시했다. 이 플랫폼은 유동인구·상권·교통량 데이터와 기존 광고 집행 정보를 결합해 업종·지역·예산에 맞는 광고 매체를 추천하고, AI 기반 추천 기능으로 광고주가 타깃 고객에 적합한 집행 전략을 설계하도록 지원한다.