KT, 전국 3000개 CU 광고판 맡는다…리테일 미디어 사업 확대

BGF네트웍스와 계약…CU 디지털 사이니지 '바로광고' 연동

광고 탐색·청약·집행·성과분석 한곳에서…유통 채널 협력 넓힌다

KT 직원이 CU 3000개 매장의 디지털 광고 운영을 통한 리테일 미디어 사업 확대를 소개하고 있다.ⓒKT

KT가 전국 약 3000개 CU 매장에 설치된 디지털 사이니지 광고 운영을 맡는다. 편의점 등 오프라인 유통 공간을 광고 매체로 활용하는 리테일 미디어 네트워크(RMN) 사업을 넓히는 행보다.

KT는 BGF네트웍스와 리테일 미디어 사업 계약을 체결하고 CU 편의점 디지털 사이니지 광고를 자체 플랫폼 '바로광고'와 연계해 운영한다고 3일 밝혔다.

리테일 미디어 네트워크는 유통사가 보유한 매장과 디지털 채널을 광고 매체로 활용하는 사업이다. KT는 CU 매장에 설치된 디지털 사이니지를 바로광고 플랫폼과 연결해 광고 상품 탐색부터 청약, 집행, 성과 분석까지 한곳에서 처리할 수 있도록 한다.

광고주는 바로광고에서 여러 리테일 미디어 상품을 확인한 뒤 원하는 매체를 골라 광고를 집행·관리할 수 있다. KT는 광고 운영 절차를 줄이는 동시에 매체 관리 효율도 높인다는 구상이다.

KT는 이번 CU 협업을 시작으로 생활 밀착형 유통 채널과의 접점을 넓힐 계획이다. 회사가 보유한 광고 운영 경험과 데이터 분석 역량을 바탕으로 매장 내 디지털 매체를 데이터 기반 광고 채널로 고도화한다는 방침이다.

김병진 KT 미디어사업본부장 상무는 "CU 디지털 사이니지 광고 운영을 통해 KT의 리테일 미디어 사업을 한 단계 확장하게 됐다"며 "KT의 빅데이터 역량과 바로광고 플랫폼을 활용해 데이터 기반 광고 사업 경쟁력을 지속 강화하겠다"고 말했다.