여주 하리보 스토어 1주년…누적 방문객 56만4000명

ⓒ하리보

글로벌 젤리 브랜드 하리보(HARIBO)의 아시아 최초 공식 매장인 '하리보 스토어'가 1주년을 맞았다.

지난해 7월 신세계사이먼 여주 프리미엄 아울렛에 오픈한 이후 올해 6월까지 1년간 누적 방문객 56만4000여 명, 월평균 방문객 4만7000여 명을 기록했다. 하루 평균 약 1500명이 매장을 방문한 셈이다.

하리보 스토어는 하리보가 아시아 지역에서 처음 선보인 공식 브랜드 매장이다. 하리보는 젤리에 대한 높은 관심과 브랜드 충성도를 보이는 국내 소비자 특성을 고려해 한국을 아시아 첫 오프라인 매장 거점으로 선택했다.

하리보 스토어가 위치한 여주는 쇼핑과 나들이 수요가 결합한 가족 단위 방문 지역으로, 소비자와 직접 만나는 접점을 마련하기에 적합한 입지로 꼽힌다.

하리보 스토어에서는 대표 젤리 제품은 물론 다양한 체험도 함께 즐길 수 있다. 방문객이 원하는 젤리를 직접 골라 담을 수 있는 '픽 앤 믹스 스테이션(Pick & Mix Station)'을 비롯해 하리보 굿즈, 스토어 단독 제품, 포토존 등을 갖췄다. 이를 통해 가족, 연인, 친구 단위 방문객이 함께 즐기는 체험형 매장으로 운영한다.

실제 지난 1년간 방문객이 가장 많이 선택한 제품은 ‘픽 앤 믹스(Pick and Mix)’였다. 이 같은 판매 결과는 최근 오프라인 매장이 단순 구매 채널을 넘어, 소비자가 직접 제품을 고르고 한정 제품을 찾는 체험형 공간으로 확장되고 있는 흐름과도 맞닿아 있다.

특히 픽앤믹스가 판매 1위를 기록한 것은 소비자들이 완제품 구매뿐 아니라, 원하는 제품을 직접 선택하고 조합하는 구매 경험에도 적극적으로 반응하고 있음을 보여준다.

픽앤믹스 외에도 스토어 전용 제품과 리미티드 에디션 제품이 판매 상위권에 오른 점도 눈에 띈다.

‘하리보 소다파티’, ‘하리보 프루트 플립’ 등 하리보 스토어 전용 제품과 ‘하리보 해리포터’, ‘하리보 골드베어 팬 에디션’ 등 리미티드 에디션 제품이 누적 판매 상위 10개 제품에 이름을 올렸다. 매장에서만 경험할 수 있는 한정 제품에 대한 소비자 수요가 확인된 셈이다.

하리보는 스토어 오픈 1주년을 기념해 7월 한 달간 소비자 참여형 이벤트를 진행했다. 매장 입구에 골드베렌 포토존을 마련하고, 주말에는 방문객 대상 샘플링 이벤트를 운영했다.

매장 내부에서는 1주년 스페셜팩을 선보였으며, 픽앤믹스를 9900원에 즐길 수 있는 프로모션도 함께 진행했다. 이 밖에 1만5000원 이상 구매 고객에게는 럭키드로우 이벤트를 통해 다양한 경품을 제공하기도 했다.

하리보 코리아 마케팅팀은 “하리보 스토어는 지난 1년간 56만 명이 넘는 방문객과 만나며, 한국 소비자들이 하리보를 단순히 구매하는 제품이 아니라 직접 고르고 즐기는 경험으로 받아들이고 있음을 확인한 공간”이라며 “앞으로도 하리보 스토어를 비롯한 다양한 접점을 통해 소비자와 더 가까이 소통하고, 하리보만의 즐거움을 경험할 기회를 확대해 나가겠다”고 밝혔다.