정관장, 홍삼정 프리미엄 라인업 강화…"2030 고객 접점 확대"

ⓒ정관장

건강 관리를 중시하는 웰니스 문화가 소비자들 사이에서 주요 트렌드로 자리 잡은 가운데, 건강기능식품(건기식) 시장에서는 브랜드의 철학과 기술력을 오랜 기간 대표해온 제품들이 주목받고 있다.

30일 관련 업계에 따르면 최근 건기식 시장에서 정관장 '홍삼정'이 재조명되고 있다. 원료와 제조 공정, 품질 관리에 대한 신뢰가 제품 선택의 요소로 부상했다는 게 관련 업계의 분석이다.

홍삼정은 정관장의 역사와 기술력, 품질 철학을 상징하는 대표 제품이자 국내 최초 홍삼 제품으로, 엄격한 품질관리를 통해 제품을 생산한다.

회사에 따르면 홍삼정은 계약 재배를 통해 엄선한 6년근 홍삼 만을 사용한다. 인삼을 재배하기 전 2년간 토양을 관리하고, 6년 동안 재배한 인삼 가운데 엄격한 품질 기준을 통과한 원료만 선별한다.

제조 공정도 까다롭다. 홍삼은 수삼을 찌고 말리는 과정을 반복하며 유효 성분을 응축한다. 여기에 홍삼의 지표성분인 사포닌 뿐만 아니라, 아미노산, 홍삼다당체, 미네랄 등 다양한 성분을 담아냈다.

프리미엄 헤리티지도 강화하고 있다.

정관장의 대표 프리미엄 제품인 '홍삼정 천(天)'은 6년근 홍삼 가운데서도 최상위 원료 만을 선별해 사용한다.

이외 '홍삼정 마스터클래스', '홍삼정 리미티드' 등 라인업도 운영하며 소비자 선택 폭을 넓혔다.

특히 내부 조직이 치밀한 지삼(地蔘) 등 희소 원료를 활용한 제품을 선보이며 건강식 시장에서 차별화 포인트를 담았다.

회사는 최근 젊은 소비층으로 고객 접점을 확대하고 있다.

정관장에 따르면 지난 4~5월 홍삼정에 대한 20대 고객 매출은 전년 동기 대비 48% 증가했으며, 같은 기간 20대의 '뿌리삼' 매출은 29%, 30대 고객의 뿌리삼 매출은 65% 각각 늘어났다.

젊은 층의 소비는 프리미엄 제품군에서 두드러졌다.

20대의 홍삼정 매출 중 상위 0.5% 수준의 천삼을 담은 '홍삼정천' 등 프리미엄 홍삼정류 매출 증가율이 60%로 가장 높았고, 30대 역시 프리미엄 홍삼정 제품 매출이 95% 늘었다.

정관장 관계자는 "홍삼정은 오랜 시간 정관장의 품질 철학과 브랜드 가치를 상징해온 대표 제품"이라며 "앞으로도 정관장 만의 헤리티지와 기술력을 바탕으로 소비자들에게 차별화된 건강 경험을 제공해 나갈 계획"이라고 밝혔다.