에버랜드, 1월 테마행사 '붕어빵 러쉬' 진행

월간 콘셉트 프로그램 '왓에버 시리즈' 일환

에버랜드, 붕어빵을 든 모델이 '왓에버 시리즈' 1월 테마인 붕어빵 러쉬를 소개하는 모습ⓒ삼성물산

에버랜드가 2026년 1월 한 달간 겨울 간식 붕어빵을 테마로 한 스페셜 이벤트 '붕어빵 러쉬'를 운영한다. 이번 행사는 고객 관심사를 기반으로 매월 다른 주제를 적용해 진행하는 신규 프로그램 '왓에버 시리즈(Whatever Series)'의 첫 번째 콘텐츠다.

'붕어빵 러쉬'는 카피바라의 꿈속 세계관을 콘셉트로 기획됐으며, 붕어빵 테마 푸드·체험·포토존·굿즈 등 다양한 즐길거리를 선보인다. 에버랜드 곳곳에서는 단팥·슈크림·피자 붕어빵뿐 아니라 아이스크림 조합의 '뜨붕찬붕' 등 약 10여 종의 붕어빵을 판매한다. 겨울 간식을 모은 핫푸드 스트리트도 함께 운영된다.

글로벌페어와 알파인 빌리지에는 대형 붕어빵 포토존이 설치돼 방문객이 사진을 촬영할 수 있으며, 붕어빵 모자 등 관련 굿즈를 판매하는 기획매장도 마련된다. 알파인 지역에는 붕어 자석 낚기 체험존을 조성해, 참여자에게 스티커 굿즈를 제공한다.

주토피아 뿌빠타운에서는 카피바라 생태를 소개하는 '애니멀톡' 프로그램이 매일 1회 진행된다. 에버랜드 앱과 연계한 참여형 이벤트, 소인 고객 대상 입장권 우대, 쌍둥이 가족 대상 현장 할인 행사 등 프로모션도 함께 운영된다.

SNS 티저 영상에는 어트랙션과 붕어빵 이미지를 결합한 콘텐츠가 공개돼 누적 조회수 60만 회 이상을 기록했다. 에버랜드 관계자는 "매월 새로운 콘셉트를 적용하는 왓에버 시리즈를 통해 색다른 경험을 제공하겠다"고 말했다.

한편 에버랜드는 현재 겨울축제 '스노우 오즈 파크'를 함께 운영 중이며, 눈썰매장과 야외 공연·포토 프로그램 등 겨울 체험 콘텐츠를 제공하고 있다.