오리온, ‘마켓오 네이처’로 간편대용식 시장 본격 진출

5년 내 연 매출 1000억원의 메가 브랜드로 육성

간편하게 즐기는 건강한 한끼 식사…“새로운 식문화 창출 할 것”

오리온은 신규 간편대용식 브랜드 ‘마켓오 네이처’를 론칭하고, 간편대용식 사업에 본격적으로 진출한다고 3일 밝혔다. (왼쪽부터) 조완규 농협경제지주 상무, 김병원 농협중앙회장, 허인철 오리온 부회장, 이경재 오리온 대표이사.ⓒ오리온

오리온이 신규 간편대용식 브랜드 ‘마켓오 네이처’를 론칭하고, 간편대용식 사업에 본격적으로 진출한다.

오리온은 3일 마켓오 도곡점에서 마켓오 네이처 론칭 기자 간담회를 열어 신제품을 선보이고, 앞으로의 사업계획을 밝혔다.

마켓오 네이처는 검은콩, 과일, 쌀 등 농협이 제공하는 국산 농산물 및 곡물, 채소 등을 원물 그대로 가공해 만든 '오!그래놀라' 3종(검은콩, 과일, 채소)과 '오!그래놀라바' 3종(검은콩, 무화과베리, 단호박고구마)을 우선 출시한다. 오는 9월에는 파스타를 재해석한 원물 요리 간식 ‘파스타칩’ 2종(머쉬룸 크림, 오리엔탈 스파이시)을 선보일 예정이다.

오리온은 마켓오 네이처를 향후 5년 내 연 매출 1000억원의 메가 브랜드로 육성해 국내 간편대용식 대표 브랜드로 자리매김하고, 중국 등에 보유하고 있는 글로벌 네트워크를 활용해 해외 시장도 공략할 계획이다.

그래놀라는 귀리, 쌀 등 다양한 곡물과 과일, 채소 등을 원물 그대로 구운 것으로, 영양소 파괴가 적으면서도 끓이거나 데우는 별도의 조리과정 없이 간편하게 먹을 수 있어 일본, 미국 등 선진국에서는 식사를 대신하는 제품으로 각광받고 있다.

특히 소비 트렌드가 우리나라와 비슷한 일본에서는 그래놀라 시장이 2011년부터 폭발적으로 성장하기 시작해 2016년 4300억원을 넘어섰고, 현재는 일본인의 아침을 대표하는 음식 중 하나로 자리 잡았다.

최근 국내 대용식 시장은 3조원 규모로 급성장했다. 지난 2015년 520만 가구를 넘어선 1인 가구도 계속 늘고 있어, 대용식 시장의 성장세는 갈수록 가팔라질 것으로 전망된다.

오리온은 향후 그룹의 성장을 이끌 신수종 사업의 한 축으로 간편대용식 사업을 선정하고 3년 전부터 준비해왔다.

2016년 농협과 합작법인 오리온농협을 설립하고 약 620억원을 투자해 경상남도 밀양에 약 1만1600㎡(3500평) 규모의 전용 공장을 건설하는 한편, 오리온 연구소에 별도의 전담 개발팀을 구성했다. 밀양 공장은 그래놀라 전용 공장으로 미분 설비 등을 포함하고 있어 맞춤형 제품 설계, 생산이 가능한 것이 특징이다.

생감자칩 1위 브랜드 '포카칩' 등으로 30년간 쌓아온 오리온의 원물 가공 노하우에 농협이 제공하는 품질 좋은 우리 농산물을 결합시켜 마켓오 네이처를 선보이게 됐다.

허인철 오리온 부회장은 “마켓오 네이처는 제과를 넘어 종합식품기업으로 도약하는 오리온의 지속적인 성장을 이끌어갈 신성장 동력이라는 점에서 그 의미가 크다”며 “소비자에게 새로운 가치를 제공하면서 간편대용식 시장을 주도하기 위해 오리온의 모든 역량을 집중할 것”이라고 말했다.

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다음은 문영복 오리온 연구소 상무, 서명희 오리온 신규사업부문 부장, 우성태 오리온농협 대표와의 일문일답 내용.

▲기존 시중 시리얼 대비 가격 책정은 어떻게 할 것인가. 유통기한은 얼마나 되나?
- (서명희 부장) 가격은 유통처에서 정하게 될 예정이다. 좋은 원산지에서 생산한 좋은 원물을 사용하기 때문에 할인 정책 없이 판매할 계획이다. 대용량 그레놀라 큰 사이즈 기준 7000원대로 예상하고 있다. 유통기한은 상온에서 1년가량 보관가능하다.

- (문영복 상무) 제품의 수분 함유량이 높지 않아서 곰팡이나 미생물의 발생 없이 1년 간 보관이 가능하다. 특히 오븐으로 굽는 공정이 있어서 멸균 등 제어가 가능하다.

▲유통망은 어떻게 구성되나.
- (서명희 부장) 대형 마트나 편의점 등 유통채널 별로 제품이 다른데 조만간 편의점에서 한 번 먹을 수 있는 소용량 제품도 출시할 예정이다. 농협 하나로마트 유통망을 통해 대형마트, 편의점 등 모든 유통채널 다 입점할 계획이다.

▲가정간편식과 차별되는 점이 있다면.
- (서명희 부장) HMR이라고 불리는 가정간편식은 주로 컵밥, 레토르트 등으로 구성돼 있는데 이들 제품은 조리나 가열 등 과정을 거쳐야 한다. 바쁜 현대인들 입장에서는 그런 점이 불편할 수 있다. 또 가정간편식이 영양 보다 맛과 가격이 우선이라면 우리는 좋은 원물, 원산지 등 품질 측면에서도 차별점이 있다고 생각한다.

▲종합식품기업으로 도약하기 위해 향후 가정간편식 등 사업 분야를 확장할 계획이 있는지.
- (서명희 부장) 2016년 창립 60주년 당시 오리온은 글로벌종합식품 도약 비전을 선포했다. 이후 초코파이 하우스 등 디저트 사업을 비롯해 음료 등 다양한 분야에 진출하고 있다. 아직 구체화되지는 않았지만 그래놀라를 시작으로 간편대용식 카테고리를 확대할 수 있는 방안을 검토하고 있다.