하나투어, 전략적 투자 성과 가시화…인바운드 공략 본격화

파트너십 기반 체류형·경험형 상품 확장

ⓒ하나투어

하나투어가 전략적 투자사와의 협업을 강화하고 인바운드(외국인 방한 관광) 사업을 새로운 성장축으로 육성한다.

22일 하나투어에 따르면, 하나투어는 전략적 투자사들과의 협력을 기반으로 다양한 방한 여행 상품을 잇달아 선보이고 있다.

투자사들이 보유한 전문성과 콘텐츠를 하나투어의 상품 기획·운영 역량과 접목해 기존과 차별화된 인바운드 상품을 개발하는 것이 핵심 전략이다.

하나투어는 지난해부터 클투, 와그, 피피티투어 등 유망 기업에 투자하며 체류형·체험형 상품을 확대하는 동시에 인바운드 포트폴리오 경쟁력도 강화하고 있다.

스포츠 여행 플랫폼 클투와는 러닝과 여행을 결합한 '런트립' 상품을 해외 16개 도시로 확대했다. 올해 상반기에는 누적 매출과 이용객 수가 모두 지난해 같은 기간보다 130% 늘었다.

앞으로는 국내 지방자치단체와 협력해 외국인을 대상으로 한 스포츠 테마 상품까지 선보이며 협업 범위를 더욱 넓혀갈 계획이다.

와그와의 협업을 통해서는 여행 상품 공급을 다각화했다. 그 결과 와그 플랫폼 내 하나투어 관련 거래액은 전년 대비 868%, 이용객은 470% 증가했다.

또 하나투어ITC와 함께 국내 100여 개 한의원이 참여하는 K-메디컬 플랫폼을 개발하고 있으며, 향후 의료와 웰니스, 호텔 등으로 협력 분야를 확대할 예정이다.

피피티투어와는 럭셔리 레저와 모터스포츠를 접목한 프리미엄 여행 상품을 공동 기획하고 있다.

F1 싱가포르 그랑프리와 연계한 슈퍼카 드라이빙 프로그램을 선보인 데 이어, 앞으로는 국내외 자동차 브랜드와 협업해 자동차를 활용한 체류형 프리미엄 인바운드 상품도 출시할 계획이다.

하나투어는 이 같은 투자사 협업을 바탕으로 하나투어ITC 중심의 인바운드 밸류체인을 한층 강화하고, 다양한 목적형 콘텐츠와 K-콘텐츠 기반 여행 상품을 순차적으로 선보일 방침이다.

이를 통해 외국인 관광객에게 한국에서만 경험할 수 있는 차별화된 여행을 제공하고, 체류 기간과 소비를 늘릴 수 있는 고부가가치 인바운드 시장 육성에 속도를 낼 계획이다.

하나투어는 "최근 외국인 관광객들의 여행 트렌드가 단순 방문에서 스포츠, 의료, 럭셔리, 한류 등 특정 목적과 경험 중심으로 변화하면서, 차별화된 경험(K-Experience)에 대한 중요성이 높아지고 있다"고 했다.

하나투어 관계자는 "각 분야에 특화된 전문 여행 기업들과 적극적으로 협업하고 투자를 진행하며 상품 라인업을 다각화하고 있다"라며 "파트너십 성과를 기반으로 인바운드 비즈니스 역량 역시 한층 강화해 나갈 계획"이라고 말했다.