올리비아로렌, 국내 여성복 브랜드 최초 ‘AI 여름 화보 공모전’ 개최

고객이 여름 제품 소재로 AI 이미지·숏폼 영상 제작

ⓒOVLR

패션&라이프스타일 기업 OVLR(오뷔엘알)의 여성복 브랜드 올리비아로렌이 국내 여성복 업계 최초로 생성형 AI를 활용한 고객 참여형 프로젝트 ‘올리비아로렌 AI 여름 화보 공모전’을 개최한다.

최근 패션업계에서 생성형 AI를 접목한 콘텐츠 제작이 활발해지면서 AI가 브랜드 커뮤니케이션의 새로운 축으로 자리 잡고 있다. AI 기반의 다양한 비주얼 콘텐츠를 통해 브랜드의 감성과 메시지를 보다 효과적으로 전달하려는 시도가 이어지는 모습이다.

올리비아로렌은 여기서 한 단계 나아가 고객이 브랜드 콘텐츠 제작에 직접 참여하는 프로젝트를 기획했다.

이번 공모전은 국내 제도권 여성복 브랜드 최초로 생성형 AI를 활용해 브랜드와 고객이 함께 새로운 비주얼을 만들어가는 쌍방향 소통 사례다.

브랜드가 일방적으로 패션 화보를 제작해 공개하는 기존 방식에서 벗어나, 고객이 직접 크리에이터로 참여해 브랜드와 제품을 재해석한 비주얼 콘텐츠를 창조한다는 점이 특징이다.

AI 기술을 단순한 제작 도구가 아닌 고객의 상상력과 브랜드 아이덴티티를 연결하는 창작 플랫폼으로 활용하겠다는 전략이다.

해당 공모전은 생성형 AI를 활용해 올리비아로렌 제품을 소재로 한 여름 화보 이미지 또는 숏폼 영상을 제작하는 방식으로 진행된다.

제품 구매와 소비를 넘어 고객이 자신만의 시각으로 브랜드 고유의 무드를 표현하고, 콘텐츠 생산자로서 브랜드 가치를 함께 확장해 나간다는 점에서 의미가 있다.

공모 주제는 ‘올리비아로렌과 함께하는 여름, 당신이 빛나는 순간(Stunning Moment)’이다. 도심과 휴양지를 아우르는 ‘시티 바캉스’, 에너제틱한 ‘서머 액티브 라이프’, 이국적인 해변의 ‘리조트 룩’ 등 여름의 다양한 장면을 AI 화보로 구현하는 것이 핵심이다.

참여자는 올리비아로렌 공식 온라인몰의 여름 아이템을 활용해 브랜드 특유의 우아한 감성과 감도 높은 스타일을 창의적으로 재해석하면 된다.

공모 부문은 ▲AI 이미지 ▲AI 영상 두 가지로, 생성형 AI로 제작한 화보 이미지 또는 15초 이상 60초 이내의 숏폼 영상을 개인 SNS에 업로드한 뒤 해당 게시물의 URL을 온라인 접수 폼을 통해 제출하면 된다. 접수 기간은 7월 1일부터 15일까지이며, 심사는 주제 적합성, 창의성, 완성도, 활용성, 브랜드 이해도 등을 기준으로 진행된다.

선정작은 올리비아로렌 공식 SNS 및 온라인 채널을 통해 소개되며, 우수작에는 상금을 수여한다. 수상작은 오는 7월 30일 OVLR 자사몰과 SNS를 통해 발표할 예정이다.

OVLR 올리비아로렌 관계자는 “이번 ‘AI 여름 화보 공모전’은 고객이 브랜드 콘텐츠의 창작자로 참여해 새로운 비주얼을 만들어가는 프로젝트로, 국내 제도권 여성복 브랜드 최초의 ‘쌍방향 AI 소통 사례’라는 점에서 의미가 깊다”라며, “앞으로도 변화하는 트렌드와 AI 등 디지털 혁신에 발맞춰 다양한 고객 참여형 콘텐츠를 선보이며 브랜드 경험을 확장해 나갈 것”이라고 전했다.