진로, 지난해 9450만 상자 팔렸다…세계 증류주 판매 25년째 1위

영국 주류전문매체 '드링크 인터내셔널' 선정

참이슬후레쉬 리뉴얼…소주 트렌드 선도 목표

ⓒ하이트진로

하이트진로의 소주 수출 통합 브랜드 '진로(JINRO)'가 영국 주류전문매체 '드링크 인터내셔널(Drink Internationals)'이 발표한 '세계에서 가장 많이 팔리는 증류주'에 25년 연속 1위로 선정됐다.

하이트진로에 따르면 진로(JINRO)는 지난해 전 세계에서 9450만 상자(상자당 9리터 기준)가 판매됐다. 이는 2위를 기록한 브랜드가 속한 진(Gin) 카테고리 전체 판매량보다 많은 규모라는 게 회사 측의 설명이다.

현재 하이트진로는 현재 전 세계 91여개 국가에 소주 제품을 수출하고 있다. 농림축산식품부와 한국농수산식품유통공사(aT)에 따르면 최근 K-푸드 수출이 역대 최고 수준을 기록하는 가운데 소주 역시 주요 수출 품목 중 하나로 자리 잡고 있는 배경과 무관치 않다.

회사 측 관계자는 "글로벌 경기 둔화와 주류 소비 트렌드 변화 속에서도 진로(JINRO)가 지속적으로 성장하며 세계 소비자들의 선택을 받고 있음을 보여주는 결과"라고 말했다.

하이트진로는 2024년 7월 글로벌 비전인 '진로(JINRO)의 대중화'를 선포한 이후 소주를 세계인의 일상 속 주류로 정착시키기 위해 다양한 현지 밀착형 활동을 전개하고 있다.

현지 소비자 접점 확대를 위한 SNS 마케팅, 스포츠 스폰서십, 대형 음악 페스티벌 참여 등 규모감 있는 마케팅 활동을 지속하며 브랜드 인지도를 확장 중이다.

황정호 하이트진로 해외사업본부 전무는 "이제는 소주가 위스키, 맥주, 와인처럼 세계인이 즐기는 대중적인 주류 카테고리로 자리잡을 수 있도록, 진로(JINRO)가 글로벌 시장에서 소주 문화를 알리고 메인스트림 주류로 성장시키는 데 앞장서겠다"고 밝혔다.

하이트진로는 변화하는 소비자 선호에 맞춰 자사의 소주 브랜드인 '참이슬후레쉬'의 주질 리뉴얼을 단행하기도 했다.

이번 리뉴얼은 약 2년 4개월만으로 최근 주류시장 음용 트렌드 변화에 적극 대응하고자 기획했다는 게 회사 측의 설명이다.

이에 따라 하이트진로는 시장 전반에 확산되고 있는 저도화 트렌드와 깨끗한 음용감을 선호하는 소비자 니즈를 반영해 알코올 도수를 기존 16도에서 15.7도로 조정했다.

참이슬은 1998년 출시 이후 현재까지(2026년 5월 기준) 약 413억병(360ml 기준)이 판매됐다. 이는 1초당 약 47병이 팔린 셈이다.

하이트진로 마케팅실 관계자는 "저도화 트렌드로 소비자의 도수 선호도가 지속적으로 낮아지고 있는 점에 주목해 이번 리뉴얼을 진행하게 됐다"며 "앞으로도 소비자 의견과 시장 변화를 반영해 참이슬 만의 깨끗한 브랜드 가치를 강화해 나갈 것"이라고 말했다.