"등산·걷기 좋은 계절"…패션업계, 고객 참여형 캠페인 '봇물'

MZ세대 중심으로 아웃도어 액티비티 관심↑

"캠페인 지역 확장하며 브랜드 가치 전달" 지속

아이더로드 캠페인에 참가한 참가자들이 기념촬영을 하고 있다.ⓒ아이더

최근 소셜미디어에서는 ‘오운완(오늘 운동 완료)’, ‘오하운(오늘 하루 운동)’ 등 운동 관련 해시태그를 단 인증글들을 쉽게 볼 수 있다. 젊은 세대를 중심으로 인증샷 문화와 건강 관리에 대한 높아진 관심이 결합되면서 걷기, 달리기, 등산 등 아웃도어 액티비티와 관련된 브랜드 활동들이 덩달아 주목받고 있다.

이에 아웃도어·스포츠 업계는 길을 걷거나 산을 오르는 등 참여형 캠페인을 마련하며 브랜드 가치를 전달하고 소비자와의 스킨십 강화에 나서고 있다.

아이더는 걷기 여행의 즐거움과 국내 걷기 여행길의 우수성을 알리는 ‘아이더로드 캠페인’ 코스를 서울과 경기 도심까지 확장했다.

새롭게 추가된 아이더로드 서울·경기 도심 코스는 서울 둘레길 전구간(8코스), 서울 도심의 한양도성길, 근교산자락길, 생태문화길, 한강·지천길과 경기 둘레길 전구간(60코스)이다.

동해안과 남해안, 제주도를 배경으로 진행됐던 아이더로드 캠페인이 서울과 경기 지역까지 코스가 확대되면서 가까운 도심에서도 아이더로드를 즐길 수 있게 됐다.

아이더는 다채로운 선택권과 편리한 접근성으로 더 많은 참여를 유도하겠다는 계획이다.

K2는 시그니처 하이킹 프로그램 ‘온택트 어썸하이킹(Ontact Awesomehiking)’을 개최했다.

어썸하이킹은 산의 매력을 공유하고 새로운 등산 문화를 전파하는 신개념 하이킹 캠페인으로, 올해는 온라인 기반의 온택트 프로그램으로 진행된다. 온택트 어썸하이킹은 오는 30일과 5월1일 이틀간 실시하며, 지난 4월 1일 선착순으로 참가자 1000명을 모집했다.

전국 13개 산 중 원하는 산을 선택해 개별로 하이킹을 하고 미션을 수행하는 방식으로 진행된다. 미션 완주자 전원에게는 K2 마일리지를 제공한다. 이외에도 MVP상, 플라이하이크상 등 특별 시상도 마련되어 있다.

블랙야크도 ‘343 아크 GTX’ 출시 기념 ‘343 챌린지’ 산행 이벤트를 내달 31일까지 진행 중이다.

이번 챌린지는 등산 30%, 하산 40%, 일상 30%의 효율적인 에너지 배분을 돕는 등산화 343 시리즈와 함께 건강한 산행 후 일상을 즐기자는 메시지를 전달하기 위해 기획됐다.

343 시리즈를 구매하고 산행 커뮤니티 플랫폼 ‘블랙야크 알파인 클럽’(BAC)에서 산행을 인증하면 참여 가능하다. 이벤트 기간 가장 많은 산행 인증을 완료한 1위부터 10위까지는 343 시리즈의 제품을 증정하며, 343위까지의 모든 도전자에게는 특별 제작된 ‘343 챌린지’ 패치가 전달된다.

미즈노 역시 새로운 러닝 슬로건 ‘TIME TO NEW WAVE’를 발표하며 캠페인의 일환으로 러닝 전문 교육기관 비엠러닝랩과 함께 ‘트레일 써밋 챌린지 시즌3’를 진행한다.

트레일 써밋 챌린지 시즌3는 8주간 러닝 팀트레이닝 후, 제주 오름 설렘 트레일러닝 대회로 마무리하는 구성이다. 챌린지 참가자에게는 ‘웨이브 무진8’과 함께 미즈노 의류가 포함된 웨이브 패키지를 제공한다.

아이더 관계자는 “다양한 업계의 참여형 캠페인이 이어지고 있지만 야외활동은 더욱이 직접 경험을 해야만 느낄 수 있는 감동이 있기에 활발한 참여와 높은 관심이 이어지는 것이라고 생각한다”며 “걷기 문화 증진과 국내 둘레길을 우수성 홍보에 대한 아이더의 진정성을 담은 아이더로드를 통해 더 많은 분들이 걷기 여행의 즐거움을 느껴볼 수 있기를 바란다”고 말했다.