더현대 서울에 ‘K로컬’ 뜬다…전국 20여개 브랜드 한자리에

ⓒ현대백화점

현대백화점이 외국인 관광객 2000만명 시대를 앞두고 K로컬 문화 전파에 나선다.

외국인들의 관심이 서울 중심에서 전국으로 확장되는 흐름에 맞춰, 다채로운 지역 콘텐츠를 복합적으로 경험할 수 있는 오프라인 공간을 기획해 선보이기로 한 것이다.

현대백화점은 오는 17일부터 30일까지 더현대 서울 지하 1층에 283.6㎡(약 86평) 규모의 팝업스토어 ‘에딧 뎁트, 네오 로컬(Edit Dept, Neo Local)’을 선보인다고 14일 밝혔다.

이번 팝업스토어는 단순히 향토 특산물이나 기념품을 판매하던 기존 방식에서 벗어나, 그동안 백화점에서 선보인 적 없던 온·오프라인 기반의 로컬 브랜드를 알리는 전시·체험형 공간으로 운영되는 것이 특징이다.

패션·뷰티·리빙·식품 등 총 20여 개 로컬 브랜드가 참여하며, 각 브랜드의 로컬 스토리를 녹여낸 상품들을 판매한다.

서울 길거리 의자를 공예적으로 재해석한 소동호 작가의 ‘서울 길거리 의자들’, 대구의 전통 누빔 기법을 현대적 핸드백으로 풀어낸 ‘키임스튜디오’, 부산 해운대 해리단길의 감각적린 라이프스타일 편집숍 ‘루프트맨션’, 전통 ‘갓’의 곡선미를 테이블웨어로 재탄생시킨 ‘고태’ 등이 대표적이다.

또한 아레나, 매거진B 등 패션·라이프스타일 잡지 에디터 출신의 프리랜서 박찬용이 운영하는 ‘박찬용의 작은 집’에서는 로컬 제조 현장을 지켜온 기업들과 협업한 대구 화랑고무의 지우개, 부천 로얄금속공업의 손톱깎이 등의 디자인 소품을 선보인다.

이외에도 한국 전통주를 현대적인 감각으로 재해석한 발효주 브랜드 ‘너드(NERD)’가 시음 행사를 진행하며, 프리미엄 브루잉 브랜드 ‘더치랩(Dutch Lab)’은 지하 2층 매장에서 전국 각지의 원두를 매칭해 만든 로컬 커피를 선보인다.

현대백화점이 K로컬 콘텐츠 알리기에 나서는 건 한국을 찾는 외국인 관광객들의 여행 패턴이 단순 명소 방문에서 벗어나 전국 각지의 문화를 체험하는 방향으로 빠르게 변화하고 있기 때문이다.

실제 한국관광공사에 따르면 올해 1분기 지방공항을 통해 입국한 외래객은 85만3905명으로 전년 동기 대비 49.7% 증가했다.

국내 철도를 이용하는 외국인 여행객 또한 약 169만명으로 전년 대비 46.4% 증가했다. 같은 기간 방한 외국인의 지역 방문율 역시 34.5%로 전년 대비 3.2%포인트(p) 증가했다.

외국인의 지역 체류 기간은 528만일로 전년 동기 대비 36.2% 늘었고, 지역 지출액은 올해 8억8000만 달러를 기록하며 17.2% 증가한 것으로 나타났다.

현대백화점은 더현대 서울을 시작으로 연말까지 현대아울렛 동대문점, 커넥트현대 청주 등 전국 주요 점포에서 네오 로컬 팝업스토어를 진행할 예정이다.

또한, 카카오스타일의 글로벌 매거진 ‘키토(Kitto)’와 협업해 일본과 대만의 인스타그램 계정에 팝업스토어 소식을 알리고, 현지 고객을 대상으로 왕복 항공권과 호텔 숙박권을 제공하는 경품 이벤트도 진행한다.

현대백화점 양명성 영업전략담당 상무는 “이번 ‘네오 로컬’ 팝업스토어는 단순한 쇼핑 공간을 넘어 글로벌 고객들에게 가장 한국적이면서도 감각적인 콘텐츠를 제안하는 현대백화점만의 차별화된 시도”라며 “앞으로도 독창적인 공간 기획과 스토리텔링을 통해 글로벌 트렌드를 선도하는 한국 백화점의 위상을 공고히 해 나갈 것”이라고 말했다.