KT스튜디오지니 ‘신병4’, 팝업스토어 성료…시청률도 UP

생활관 재현·군 보급품 굿즈로 팬심 공략

8월 22일 팬밋업에 참석한 '신병4' 주연 배우들ⓒKT스튜디오지니

KT스튜디오지니는 ENA 월화드라마 ‘신병4 : 사보타주’ 공개를 기념해 지난 8월 15일부터 31일까지 무신사 스토어 성수에서 운영한 팝업스토어를 운영했다고 2일 밝혔다.

극 중 배경인 신화부대 생활관을 재현한 포토존을 비롯해 군 보급품 콘셉트의 굿즈 등 ‘신병4’ 세계관을 담은 다양한 MD가 방문객들의 눈길을 끌었다.

지난 8월 22일에는 김민호, 이원정, 남태우, 김요한, 전승훈, 이상진까지 ‘신병4’ 출연 배우 6인이 모두 참석한 팬밋업이 열려 팝업스토어의 열기를 한층 더했다.

현장을 찾은 한 팬은 “배우들과 마치 친구가 된 듯 편안하고 즐거운 시간이었다”며 “드라마 속의 케미스트리도 더욱 기대되고, ‘신병’만의 아이덴티티를 힙하고 트렌디하게 담아낸 굿즈도 소장욕구를 자극했다”고 소감을 밝혔다.

오프라인의 열기는 본방송 성과로도 이어졌다. 8월 24일 첫 방송된 ‘신병4’는 전국 가구 시청률 2.8%로 시리즈 역대 최고 오프닝 성적을 기록했다.

방송 3회만에 전국 가구 시청률 3.4%로 전 시즌 최고 시청률(3.3%)을 넘었다.(닐슨코리아 유료가구 기준) KT스튜디오지니 관계자는 "방영 전 팝업스토어와 본방송이 자연스럽게 시너지를 낸 사례"라며 "유동인구가 많은 성수에서 진행한 만큼 홍보 효과도 좋았다"고 말했다.

‘신병4’는 매주 월·화요일 밤 10시 ENA에서 방송되며 KT 지니TV와 티빙에서도 만날 수 있다.

한편 KT스튜디오지니는 지난 2분기 프리미엄 오리지널 콘텐츠를 기반으로 국내외 OTT 파트너십을 확대하고 콘텐츠 유통을 다변화했다.