현대차그룹, 한국·프랑스 예술무대 잇는다…문화 후원 확대

서울 클래식 페스티벌·프랑스 아비뇽 페스티벌

스타리아 HEV·아이오닉 9·PV5 등 의전 차량 지원

문화예술 앞세워 유럽 고객 접점 확대

현대차, 기아 양재 사옥 ⓒ데일리안 DB

현대자동차그룹이 한국과 프랑스 수교 140주년을 맞아 양국 문화예술 교류 지원에 나선다. 단순한 공연 후원을 넘어, 글로벌 주요 시장에서 브랜드 접점을 넓히고 현대차그룹의 모빌리티 기술과 문화 콘텐츠를 함께 알리겠다는 취지다.

현대차그룹은 오는 4일부터 12일까지 서울에서 열리는 ‘클래시컬 브릿지 국제 음악 페스티벌’과 7월 4일부터 25일까지 프랑스 아비뇽 일대에서 열리는 ‘아비뇽 페스티벌’을 각각 후원한다고 3일 밝혔다.

올해는 한국과 프랑스가 수교 140주년을 맞는 해다. 양국은 경제·산업뿐 아니라 문화예술 분야에서도 교류를 확대해왔고, 현대차그룹은 이번 후원을 통해 한국과 프랑스를 잇는 문화적 접점을 강화한다는 계획이다.

먼저 국제 음악 페스티벌을은 서울과 파리, 보르도 등 한국과 프랑스 주요 도시를 연결해 열리는 국제 클래식 음악 축제로, 양국 음악계의 교류를 상징하는 행사로 꼽힌다.

올해 서울 페스티벌에는 프랑스 클래식 음악계를 대표하는 연주자와 프랑스 기반 아티스트들이 참여한다. 한-불 수교 140주년을 기념해 한국인 아티스트들도 함께 무대에 오르며 양국 간 음악적 교류의 의미를 더할 예정이다.

현대차는 공식 모빌리티 후원사로 참여한다. 페스티벌 기간 동안 참여 아티스트들에게 스타리아 하이브리드와 수소전기버스 유니버스 FCEV 등 이동 차량과 전용 쇼퍼 서비스를 제공한다. 공연 운영 과정에서 필요한 이동 편의를 지원하는 방식이다.

아비뇽 페스티벌은 연극, 무용, 음악, 퍼포먼스 등 다양한 장르의 작품이 소개되는 유럽 대표 공연예술 축제다.

특히 올해 아비뇽 페스티벌은 한-불 수교 140주년을 기념해 한국어를 아시아 언어권 최초의 공식 초청 언어로 선정했다. 이에 따라 노벨문학상 수상 작가 한강의 소설 ‘작별하지 않는다’를 원작으로 한 낭독 공연을 비롯해 한국 공연예술 9개 작품이 공식 초청돼 현지 무대에 오른다.

현대차그룹은 페스티벌에 참여하는 주요 한국 아티스트들에게 현대차 아이오닉 9, 기아 PV5, 기아 EV4 등 의전 차량을 지원한다. 전기차와 목적기반모빌리티(PBV)를 앞세워 현지 아티스트 이동과 행사 운영을 지원하는 동시에, 현대차그룹의 미래 모빌리티 라인업을 자연스럽게 알리는 효과도 노린다.

현대차와 기아 프랑스 법인은 아비뇽 페스티벌 기간 중 현지 고객 대상 공연 관람 초청 이벤트도 진행한다. 문화예술 행사를 매개로 프랑스 현지 고객과의 접점을 늘리고, 브랜드 경험을 확장하겠다는 전략이다.

자동차 업계에서 문화예술 후원은 단순한 사회공헌을 넘어 브랜드 이미지를 구축하는 수단으로 활용되고 있다. 특히 유럽 시장은 친환경차 경쟁뿐 아니라 브랜드 헤리티지와 감성적 접점이 중요하게 작용하는 만큼, 현대차그룹 입장에서는 문화예술 후원을 통해 기술 중심 이미지를 넘어선 소통 방식을 강화할 수 있다.

현대차그룹 관계자는 “한-불 수교 140주년이라는 뜻깊은 해에 한국과 프랑스를 잇는 문화예술 교류 확대에 기여하게 돼 뜻깊게 생각한다”며 “앞으로도 다양한 콘텐츠를 아우르는 문화 교류 지원에 앞장서며 글로벌 고객과 소통해 나갈 것”이라고 말했다.