스티커사진에서 네컷사진까지…취향 따라 달라진 '사진 놀이' [Now 2.30]

건대 32곳·홍대 28곳…주요 상권에 밀집

주요 3개사 점포 감소에도 합산 매출 '증가'

가발·낙서에서 캐릭터 프레임·셀프 촬영으로

종이 인화와 디지털 저장…달라진 사진 문화

해당 이미지는 AI로 제작됨.

유행에도 유통기한이 있을까. 한때 촌스럽다며 외면받던 패션이 다시 거리를 채우고 부모 세대가 쓰던 유행어가 2030의 입에서도 나온다. 어린 시절 즐기던 사진 놀이도 새로운 모습으로 인기를 끈다. 누군가에게는 지나간 유행이 다른 누군가에게는 처음 접하는 신선한 문화다. 유행은 세대마다 새롭게 만들어지는 걸까, 아니면 시대를 돌고 돌아 다시 찾아오는 걸까. 언어와 패션, 사진 문화를 통해 2030이 마주한 유행의 반복과 변화를 들여다본다.

서울 홍대입구역 3번 출구에서 연남동 방향으로 걷다 보면 인생네컷, 포토이즘, 하루필름 등 포토부스 간판이 잇따라 눈에 들어온다. 스마트폰으로 사진을 찍고 공유하는 일이 일상이 됐지만, 별도의 공간에서 촬영하고 종이 사진을 받아 드는 문화도 이어지고 있다.

데일리안이 네이버지도를 기준으로 반경 150m 안의 포토부스 관련 매장을 집계한 결과 홍대입구역 3번 출구 주변에는 28곳, 건대입구역 1번 출구 주변에는 32곳이 확인됐다. 성수 일대는 19곳이었지만 종각 일대는 7곳, 여의도 일대는 1곳이었다. 대학가와 방문객이 많은 상권에 매장이 집중된 모습이다.

서울 홍대입구 연남동에 위치한 포토이즘 부스. ⓒ데일리안 박성민 기자

매장 수는 소폭 '감소'…달라지는 포토부스 구성

공정거래위원회 가맹사업 정보공개 자료에 따르면 인생네컷·하루필름·포토이즘 계열의 가맹점과 직영점을 합친 점포 수는 2023년 981곳에서 2025년 947곳으로 3.5% 감소했다. 같은 기간 인생네컷은 382곳에서 273곳으로, 하루필름은 130곳에서 106곳으로 줄었다. 반면 포토이즘 계열은 469곳에서 568곳으로 늘었다.

매출액도 브랜드별로 다른 흐름을 보였다. 인생네컷은 2023년 226억원에서 2025년 127억원으로, 하루필름은 84억원에서 56억원으로 감소했다. 포토이즘 계열은 347억원에서 569억원으로 증가했다. 세 운영사의 매출액 합계는 657억원에서 752억원으로 14.5% 늘었다.

포토이즘 안에서도 변화는 엇갈렸다. 기본 브랜드는 30곳에서 16곳으로 줄었지만 컬러 배경을 내세운 '포토이즘 컬러드'는 67곳에서 82곳으로, '포토이즘 박스'는 372곳에서 470곳으로 증가했다. 전체 점포 수와 매출 변화가 엇갈리는 가운데 촬영 콘셉트에 따라 브랜드를 구분하는 흐름도 나타난 것이다.

서울 홍대입구역 부근에 위치한 인생네컷 셀프 스튜디오 부스. ⓒ데일리안 박성민 기자

가발·낙서에서 캐릭터 프레임까지…촬영 방식의 변화

2000년대 스티커사진은 친구들과 부스에 들어가 가발이나 안경을 쓰고 촬영한 뒤 화면에 그림과 글씨를 더하는 놀이였다. 완성된 사진을 잘라 나눠 갖거나 수첩과 휴대전화에 붙이는 것도 익숙한 풍경이었다.

서울 노원구에 사는 육지우(25)씨는 네 살 때 부모님과 가발과 안경을 쓰고 스티커사진을 찍었다. 초등학생이 된 뒤에는 친구들과 찍은 사진을 나눠 갖거나 열쇠고리로 만들었다. 지금은 좋아하는 보컬로이드 캐릭터의 네컷사진 프레임을 찾아 친구와 캐릭터의 포즈를 따라 한다.

육씨는 "스티커 사진은 우정과 사랑 등 관계에 조금 더 초점이 맞춰진 사진 문화였다면 인생네컷은 조금 더 개인적이고 자유로운 형태라고 생각해요"라고 말했다.

경기 구리시에 사는 조수빈(26)씨도 어린 시절 스티커사진을 찍을 때 교실이나 롤러코스터 배경을 고르고 친구들과 구역을 나눠 낙서했다. 고등학생 때 접한 네컷사진에서는 단색 배경과 테두리 프레임을 선택하고 QR코드로 사진 파일을 내려받을 수 있었다.

촬영에 참여하는 방식도 다양해졌다. 연남동 하루필름에서 만난 대학생 이청아(22)씨는 약속한 친구를 기다리다 혼자 사진을 찍으러 왔다. 이씨는 "요즘에 혼밥, 혼영 등 많이 하지 않나"라며 혼자 사진을 찍는 것도 어색하지 않다고 했다.

반면 서울 서초구에 사는 도준영(28)씨는 한 달에 한두 번 지인들과 네컷사진을 찍으며 동물 머리띠를 쓰거나 돌아가며 포즈를 취한다. 같은 네컷사진이라도 혼자 촬영하거나 친구들과 함께 즐기는 등 이용 방식은 제각각이다.

연남동 셀프 포토스튜디오를 찾은 최설(27)씨와 우현지(27)씨는 촬영 타이밍을 차이로 꼽았다. 네컷사진은 자동으로 진행되는 촬영에 맞춰 포즈를 취하지만, 셀프 스튜디오에서는 원하는 순간 직접 셔터를 누를 수 있다는 것이다.

인생네컷 포토부스 내부 기계 모습. ⓒ데일리안 박성민 기자

종이 사진은 그대로…달라진 보관과 공유 방식

촬영 방식뿐 아니라 사진을 보관하는 방법에도 변화가 나타났다. 과거 스티커사진을 수첩에 붙이거나 열쇠고리로 만들어 가지고 다녔다면, 최근에는 네컷사진을 전용 포토북에 모으거나 QR코드로 내려받은 파일을 SNS에 공유하는 방식이 함께 쓰인다.

종이 사진과 디지털 파일을 동시에 남길 수 있다는 점도 특징이다. 촬영 직후 인화물을 받아 갖는 한편 같은 사진을 스마트폰에 저장해 온라인으로 공유할 수 있다. 사진을 직접 소장하는 방식과 디지털로 보관하는 방식이 공존하는 셈이다.

어린 시절 스티커사진을 찍고 이제는 캐릭터 프레임을 찾아간다는 육지우씨는 두 사진 문화의 공통점을 짚었다. 육씨는 "둘 다 어찌 됐건 순간을 남기고 싶은 마음에서 비롯된 행위라고 생각하거든요"라고 말했다.

유행어가 새로운 맥락에서 쓰이고 한때 유행했던 스키니진이 달라진 스타일로 다시 등장하듯, 사진 문화 역시 과거의 모습을 그대로 되풀이하지 않는다. 스티커사진에서 네컷사진으로 이어진 변화는 익숙한 문화가 새로운 기술과 취향을 만나 다른 방식으로 소비되는 사례다. 과거의 유행이 현재로 돌아오는 과정에서 달라지는 것은 유행의 형태뿐 아니라 이를 즐기는 방식이기도 하다.