올리브영, 美 오프라인 영토 확장…LA·샌디에이고에 5곳 추가

LA·샌디에이고 주요 상권에 신규 매장 5곳 출점

美 프리미엄 쇼핑몰 입점…K뷰티 현지 접점 확대

피부 진단 서비스 누적 이용객 2만7000명 돌파

ⓒCJ올리브영

CJ올리브영이 미국 캘리포니아주 주요 상권에 신규 매장 5곳을 추가로 열며 현지 오프라인 사업 확대에 나선다. K뷰티에 대한 현지 소비자들의 관심이 높아지는 가운데 매장 네트워크를 확충해 국내 뷰티 브랜드의 해외 진출을 지원한다는 구상이다.

CJ올리브영은 9일 내년 상반기까지 미국 캘리포니아주에 매장 5곳을 추가 출점해 현지 매장을 총 7곳으로 확대할 계획이라고 밝혔다.

신규 매장은 로스앤젤레스(LA) 광역권과 샌디에이고 등 캘리포니아 남부 주요 상권에 들어선다.

LA 광역권에서는 어바인의 대형 쇼핑시설인 '스펙트럼센터'를 비롯해 사우스베이 지역의 '델아모 패션센터', LA 도심 파머스마켓 인근 '블룸온서드', 오렌지카운티의 '브레아몰' 등 4곳에 매장을 선보인다.

샌디에이고에서는 지역 대표 프리미엄 쇼핑몰인 '패션밸리'에 입점할 예정이다. 각 매장의 구체적인 개점 일정은 확정되지 않았으며, 내년 상반기 중 출점을 마무리하는 것이 목표다.

특히 신규 입점지 가운데 델아모 패션센터와 브레아몰, 패션밸리는 미국 대형 쇼핑몰 운영사인 사이먼프로퍼티그룹이 운영하는 시설이다. 올리브영은 현지 소비자들의 방문이 활발한 주요 쇼핑시설을 중심으로 K뷰티 브랜드의 인지도를 높이고 고객 접점을 확대할 방침이다.

이번 매장 확대는 자체적인 해외 유통망을 구축하기 어려운 국내 중소·인디 뷰티 브랜드에도 새로운 기회가 될 전망이다. 현지 시장에서 인지도가 낮은 브랜드도 올리브영의 상품 선정 역량과 판매망을 활용해 미국 소비자들에게 제품을 선보일 수 있기 때문이다.

올리브영은 미국 매장을 단순한 상품 판매 공간을 넘어 한국식 뷰티 문화를 알리는 체험형 거점으로 활용하고 있다.

현지 소비자들이 선스틱과 선쿠션, 토너패드 등 한국 화장품의 다양한 제형을 직접 접하고 스킨케어 방법을 익힐 수 있도록 매장을 구성한 것이 특징이다.

피부 진단 서비스인 '스킨스캔'도 운영 중이다. 고객이 자신의 피부 상태를 확인하고 이에 적합한 화장품과 관리 방법을 추천받을 수 있는 서비스다.

스킨스캔은 미국 매장 개점 이후 약 5개월 만에 누적 이용객 2만7000여명을 기록했다. 지난 10월 말 기준 집계된 수치로, 맞춤형 피부 관리에 대한 현지 소비자들의 관심을 보여준다.

올리브영은 이 같은 체험 서비스를 통해 현지 고객들의 K뷰티 이해도를 높이는 동시에 국내 신진 브랜드에 대한 접근성도 강화한다는 계획이다. 소비자들이 한국식 스킨케어 방식에 익숙해질수록 상대적으로 인지도가 낮은 브랜드나 새로운 제품을 구매할 가능성도 커질 수 있다는 판단이다.

앞으로 올리브영은 미국 내 오프라인 사업을 지속적으로 확대하고 K뷰티를 비롯한 K웰니스 브랜드의 현지 시장 진출도 지원할 방침이다.

상품 큐레이션과 체험형 매장 운영을 결합해 미국 시장에서 K뷰티 유통 플랫폼으로서의 입지를 강화한다는 전략이다.

올리브영 관계자는 “미국 서부 지역의 매장 확대는 단순한 유통망 확장을 넘어, 우수한 국내 중소 브랜드들이 미국 주류 시장에 빠르게 안착하고 성장할 수 있는 기반이 되어줄 것으로 기대한다"며 “K뷰티가 글로벌 뷰티 시장의 새로운 표준으로 자리매김할 수 있도록 지속가능한 동반성장 생태계를 구축해 나가겠다”고 말했다.