롯데칠성, '핫식스' 리뉴얼…불사조 날개로 정체성 강화

ⓒ롯데칠성음료

롯데칠성음료가 에너지음료 브랜드 '핫식스'의 패키지 디자인을 전면 리뉴얼했다고 1일 밝혔다.

이번 리뉴얼은 2023년 이후 3년 만이다.

새롭게 적용된 디자인은 기존 불사조 이미지에서 날아오르는 불사조의 날개를 곡선 그래픽으로 표현하고, 타오르는 불꽃을 상징하는 블루 컬러를 전면에 내세웠다.

롯데칠성음료는 새 디자인 공개와 함께 '가장 뜨거운 불꽃을 켜라'를 주제로 브랜드 캠페인을 진행한다. 지난달 29일부터 오는 28일까지 성수와 강남 등 서울 주요 지역에서 옥외광고를 통해 소비자 접점을 확대할 계획이다.

온라인 직영몰 '칠성몰'에서는 같은 기간 스크래치 경품 이벤트를 열고 모바일 기프티콘과 할인 쿠폰 등을 제공한다.

리뉴얼된 핫식스는 칠성몰과 전국 대형마트, 편의점 등에서 판매된다.

한편 핫식스 브랜드의 패키지는 250ml, 355ml, 500ml 캔 구성이다. 주요 타깃은 활동적인 일상을 즐기는 1020세대와 집중이 필요한 순간 에너지음료를 찾는 젊은 소비층이다. 특히 게임, 스포츠, 학업, 운전 등 에너지 충전이 필요한 소비자들에게 선택받고 있다.