SSG닷컴, 뷰티 전문관 모델로 차은우 발탁..."2030 고객 확대"

이달 ‘뷰티쓱세일’…“인디브랜드 판로 개척”

SSG닷컴 `Beauty of SSG` 브랜드 캠페인 스틸컷. ⓒSSG닷컴

SSG닷컴이 ‘뷰티 전문관’ 활성화를 위해 ‘Beauty of SSG(뷰티 오브 쓱)’ 브랜드 캠페인을 전개한다고 17일 밝혔다.

SSG닷컴은 배우 차은우를 뷰티 전속 모델로 발탁했다. 전 세대가 선호하는 신뢰도 높은 배우를 광고모델로 기용해 2030 고객층을 확보한다는 전략이다.

SSG닷컴은 이날 브랜드 캠페인 영상을 공개한다. 차은우의 빨간 립스틱으로 시작하는 파격적인 영상을 통해 젊은 층이 즐겨 찾는 뷰티 플랫폼으로 외연을 확장하겠다는 의지를 담았다.

SSG닷컴은 이달 초부터 차은우의 영어 이름 ‘펠릭스’를 부캐(부캐릭터)로 활용한 바이럴 마케팅을 진행했다.

부캐 펠릭스가 공식 인스타그램에 올린 10여건의 게시물은 2주일 만에 100만개 이상의 ‘좋아요’를 받았다. 공식 계정 구독자 수도 펠릭스 등장 이전보다 2배 늘었다.

SSG닷컴은 뷰티 전문관에서 올해 3월 말 기준 국내외 2000개 브랜드의 100만여 개 화장품을 판매하고 있다.

중소 화장품 브랜드사 협업도 강화하고 있다. 올해 제나벨, 센틀리에 등 젊은 층 사이에서 인기 있는 브랜드 10여곳을 선정해 핵심 브랜드로 키우고 있다.

체계적인 인디 브랜드 육성을 위해 코스맥스와 업무협약도 체결했다. 중소 브랜드사의 판로를 여는 연중 최대 규모의 화장품 할인행사 ‘뷰티쓱세일’도 4월 개최한다.

표상순 SSG닷컴 브랜드마케팅팀장은 “차은우 배우의 세련되고 신뢰도 높은 이미지가 쓱닷컴 이미지와 부합한다“며 ”럭셔리부터 새롭게 떠오르는 인디 브랜드까지 화제성 있는 제품을 먼저 선보이는 화장품 맛집이 되겠다”고 말했다.