상반기 홈쇼핑 시장, ‘진동파운데이션’ 휩쓸다

5대 홈쇼핑 히트상품 집계, 불황속 중기 아이디어 제품 '불티'

GS샵의 상반기 히트상품 1위 '한경희 진동파운데이션' 판매 방송 장면.

올해 상반기 홈쇼핑 시장은 ‘진동파운데이션’이 휩쓴 것으로 나타났다. 중소기업 아이디어 제품이면서도 이지뷰티 제품으로 실속형 상품이 인기를 끌었다는 분석이다.

14일 5대 홈쇼핑사가 각각 상반기(1월1일~6월10일) 판매 상품을 집계한 결과에 따르면, GS샵과 CJ오쇼핑, 현대홈쇼핑에서 진동파운데이션이 가장 많이 팔렸다. 롯데홈쇼핑과 NS홈쇼핑에선 각각 4위와 8위를 기록하며 상위권에 포함됐다.

업체별로 살펴보면 GS샵에선 ‘한경희 진동파운데이션’이 약 27만세트 판매되며 히트상품 1위에 올랐다. ‘한경희’ 브랜드는 스팀청소기로 2005년 1위에 오른 데 이어 7년 만에 진동파운데이션으로 다시 1위를 차지했다.

2위에는 세척 후 낱개 포장한 ‘산지애 세척사과’가 차지했다. 산지애 세척사과는 20만개가 팔렸다.

이어 염색약을 ‘거품’ 형태로 만들어 튀거나 묻지 않고 빠르게 염색할 수 있는 ‘버블비 염색약’은 19만 세트가 판매되며 3위를 기록했고, 밀봉이 주기능인 일반 랩과는 달리 접착력을 더해 음식을 담을 수 있는 용기의 기능까지 추가한 ‘그래드 매직랩’은 16만 세트가 판매되며 6위에 올랐다.

이처럼 GS샵에선 중소기업의 ‘아이디어’ 상품이 큰 인기를 끈 것으로 분석됐다.

CJ오쇼핑의 '입큰진동파운데이션' 판매 방송 장면.

CJ오쇼핑 역시 50만개 이상이 팔린 ‘입큰 진동 파운데이션’이 1위를 차지했다. 이어 여성들 사이에서 물광피부, 기절크림 등으로 유명세를 탄 ‘로우’의 기초세트와 데이슈 안색크림이 각각 2위와 8위에 오르며 인기를 증명했다.

3위에는 지난해 상반기 큰 인기를 끌었던 ‘오제끄(OSEQUE) 산소마스크 클렌저’가 차지했다. CJ오쇼핑 관계자는 “올해 상반기 히트상품의 특징은 ‘이지 뷰티 제품’의 인기로 정의할 수 있다”며 “이미용, 패션, 언더웨어 제품이 강세를 보인 가운데 이미용 제품이 상위권을 차지했다”고 설명했다.

현대홈쇼핑에서도 ‘엔프라니 진동파운데이션’이 총 35만여세트 팔려나가며 1위를 차지했다. 또한 같은 미용상품군 제품인 ‘오제끄 산소마스크 클렌져’가 2위를, ‘하유미 마스크팩’이 4위에 오르며, 10위 안에 홈쇼핑 스테디셀러의 건재함을 과시했다.

또한 ‘김성은의 라뽄떼’가 5위를, ‘박준금의 혜윰’이 7위를, ‘현영의 에스라린’이 9위를 차지하는 등 여성의류 상품이 현대홈쇼핑에선 큰 효자상품으로 등극했다.

롯데홈쇼핑에선 ‘퍼실’ 세탁 세제가 이미용 제품을 제치고 1위에 올랐다. 총 16만 세트가 팔린 퍼실 세제는 일반형(10.8리터)과 드럼형(10.8리터)의 가격 동일화 등 차별화 된 구성과 프로모션으로 서민들의 가계 부담을 덜어주며 인기를 끌었다는 분석이다.

이외 롯데홈쇼핑에선 실속형 생활용품들이 상위권에 진입하며 눈길을 끌었다. ‘퍼실’ 세제 외에도 ‘바디피트’, ‘려’ 등 생활용품이 10위 안에 진입하며 각광을 받았다.

하지만 2위부터 5위는 꾸준한 수요가 있는 기초화장품이 차지했다. ‘마스꼴로지’ 립스틱이 판매수량 13만 세트를 넘어서며 2위에 올랐고, 이어 ‘이자녹스’ 기초화장품과 ‘이자녹스’ 진동파운데이션, ‘아이오페’ 기초화장품이 각각 3,4,5위를 기록했다.

NS홈쇼핑에선 주력상품이 먹거리 제품이 1위에 올랐다. ‘빨강 웰빙 호두’로 24만건의 주문량을 기록했다. 이외에도 주원산 오리훈제와 완도 활전복이 각각 5위와 10위에 오르며 NS홈쇼핑의 주력 품목인 식품군이 강세를 보였다.

하지만 2위와 3위는 16만4000건이 판매된 패션 브랜드 ‘신강식 패션’과 12만4000건을 기록한 ‘잘풀리는집 화장지 세트’가 차지했다.

NS홈쇼핑 관계자는 “주력 품목이었던 식품군 외에 의류, 생활용품 등이 히트 상품 반열에 오른 것은 다양한 상품군 기획과 가격 경쟁력이 고객들에게 어필된 것으로 분석된다”고 설명했다. [데일리안= 송창범 기자]