최권호 온티드 대표 "분양광고 핵심 경쟁력은 전략적 설계와 데이터 분석"

부동산 분양광고 분야에서 매체별 특성을 반영한 전략 수립과 운영 데이터 분석의 중요성이 크다는 전문가의 진단이 나왔다.

최권호 온티드 대표는 지난달 30일 서울 용산 드래곤시티에서 열린 '2026 부동산 마케팅 컨퍼런스'에서 광고 설정, 집행, 성과 분석에 이르는 실무 운영 방안을 소개했다.

프롭테크 및 분양 마케팅 솔루션 플랫폼 핏톡이 마련한 이번 행사에서는 분양대행사와 현장 분양상담사 등을 대상으로 디지털 광고 활용법이 공유됐다. 강연은 빅데이터 기반 매체 운영, 홈페이지 사용자인터페이스(UI)·사용자경험(UX) 설계, 생성형 AI 활용 광고 소재 제작, 광고 집행 전략 등 네 가지 주제로 진행됐다.

ⓒ핏톡

첫 번째 세션에서는 최재원 직방 과장이 빅데이터와 인공지능(AI) 알고리즘을 활용한 정밀 타깃팅 방법을 발표했다. 최 과장은 "부동산 플랫폼에 축적된 데이터를 바탕으로 잠재 고객과의 접점을 넓히고 광고비 집행 효율을 높일 수 있다"고 설명했다.

김종민 핏톡 차장은 두 번째 세션에서 모바일 환경에 적합한 랜딩페이지 설계와 정보 배치 방안을 제시했다. 김 차장은 "광고를 보고 방문한 고객이 상담이나 청약 문의로 이어질 수 있도록 구성을 최적화해야 한다"고 말했다.

세 번째 연사인 수 한(Sue Han) AI 부문 전임 강사는 생성형 AI를 활용한 분양 광고 소재 제작 과정을 다뤘다. 수 강사는 광고 카피와 비주얼 제작에 적용할 수 있는 프롬프트 사례를 소개했다.

마지막으로 최권호 대표는 광고 메시지와 랜딩페이지 내용의 일관성을 강조하며 실무자가 직접 매체 관리자에서 광고를 설정하고 운영 데이터를 분석하는 방법을 설명했다. 최 대표는 "광고 메시지와 랜딩페이지가 일관된 소통 구조를 갖추는 것이 중요하다"고 강조했다.

핏톡 측은 매체, 홈페이지, 콘텐츠, 광고 집행이 맞물려 작동하는 것이 분양 마케팅의 핵심이라는 메시지를 전달했다.

한편 이번 행사는 안도영 타겟코리아 대표와 구자춘 나인스픽 대표의 공식 후원으로 진행됐다.