올리브영, 성수에 웰니스 거점 구축…체험형 콘텐츠 강화

185평 규모 4개층 구성…체험형 콘텐츠 강화

스무디·저당 간식부터 이너뷰티까지 웰니스 경험 확대

ⓒCJ올리브영

CJ올리브영(이하 올리브영)이 서울 성수동에 최대 규모의 '올리브베러' 매장을 열고 웰니스 시장 공략에 속도를 낸다.

올리브영은 오는 30일 서울 성수동에 '올리브베러 성수점'을 개점한다고 29일 밝혔다.

올리브베러는 올리브영이 선보인 웰니스 전문 큐레이션 플랫폼이다. 지난 1월 서울 광화문에 첫 매장을 연 이후 약 9개월 만에 성수점을 포함해 총 5개 매장으로 오프라인 사업을 확대했다.

이번 성수점은 지하 1층부터 지상 3층까지 총 4개층, 영업면적 185평 규모로 조성됐다. 기존 올리브베러 매장 가운데 가장 큰 규모다.

올리브영이 성수를 신규 출점지로 선택한 것은 젊은 소비자와 외국인 관광객이 집중되는 핵심 상권이라는 점을 고려한 결과다.

최신 소비 트렌드가 빠르게 형성되고 확산하는 지역적 특성을 활용해 웰니스 브랜드의 인지도를 높이고 새로운 소비 수요를 발굴하겠다는 구상이다.

특히 이번 매장에서는 고객이 웰니스 상품을 직접 경험할 수 있도록 체험형 콘텐츠를 대폭 늘렸다.

상품을 단순히 구매하는 데 그치지 않고 다양한 제품을 맛보고 사용하면서 자신에게 맞는 건강관리 방식을 찾도록 유도하는 데 초점을 맞췄다.

대표적인 공간은 1층에 마련된 '베러바(Better Bar)'다. 소비자에게 다소 생소할 수 있는 웰니스 식품을 보다 친숙하게 접할 수 있도록 여러 제품을 조합한 음료를 현장에서 제조해 제공한다.

메뉴는 '올더베러 시그니처 고운쌀 스무디'를 비롯한 단백질 셰이크 4종과 '올더베러 레몬진저 허니티' 등 차 4종으로 구성했다. 소비자들이 다양한 웰니스 식품의 맛과 섭취 방법을 경험할 수 있도록 한 것이 특징이다.

성수 상권의 특성을 반영한 이색 공간도 마련했다.

1층 '스위츠 라이브러리(Sweets Library)'에서는 저당·제로·비건 등 최근 식품 소비 트렌드를 반영한 간식류를 선보인다. 건강관리에 대한 관심이 높아지는 가운데 맛과 영양을 동시에 고려하는 소비자들의 수요를 겨냥했다.

입욕과 바디케어 상품을 한데 모은 '사우나' 콘셉트 공간도 새롭게 조성했다. 일상에서 활용할 수 있는 다양한 휴식·관리 상품을 소개하며 웰니스 경험의 범위를 넓혔다.

올리브영의 기존 뷰티 사업과 웰니스를 연계한 공간 구성도 눈에 띈다.

고기능성 스킨케어 제품군인 '어드밴스드 더마'와 이너뷰티 상품을 연결한 '인앤아웃(In-Out) 뷰티' 공간이 대표적이다.

수면·탄력·재생·광채·수분 등 관리 목적에 따라 이너뷰티 제품을 살펴본 뒤 관련 스킨케어 상품과 뷰티 디바이스까지 함께 둘러볼 수 있도록 동선을 설계했다.

이를 통해 기존 화장품 구매 고객의 관심을 웰니스 상품으로 자연스럽게 확장한다는 전략이다.

이와 함께 신체 부위와 소재에 따라 다양한 제품을 비교할 수 있는 '괄사 아일랜드', 가루형 치약 등 차별화된 구강관리 제품을 소개하는 '투스페이스트 아일랜드'도 마련했다.

올리브영은 이번 성수점 개점을 계기로 웰니스 시장에서 입지를 더욱 강화할 방침이다.

지난 9개월간 매장 운영을 통해 확보한 고객 데이터와 소비자 반응을 토대로 상품 구색과 체험 서비스를 고도화하고, 일상에서 지속적으로 실천할 수 있는 건강관리 문화를 확산한다는 계획이다.

향후 주요 상권을 중심으로 올리브베러 매장을 추가 출점하는 한편 경쟁력 있는 중소 뷰티·헬스 브랜드 발굴에도 나선다.

올리브영이 보유한 상품 발굴 및 큐레이션 역량을 활용해 중소 브랜드의 소비자 접점을 확대하고 국내 웰니스 산업의 성장 기반을 넓히겠다는 취지다.

올리브영 관계자는 “올리브베러 성수점은 고객이 새로운 웰니스 트렌드를 발견하고 다양한 상품을 직접 경험할 수 있도록 기획한 공간”이라며 “앞으로도 상권과 변화하는 고객 수요에 맞춰 차별화된 상품과 콘텐츠를 발굴하고 웰니스 시장의 저변을 넓혀 나갈 것”이라고 말했다.