틱톡이 키운 C뷰티…K뷰티는 광고비 늘리며 ‘맞불’

C뷰티 수출액 1년 새 9% 급증…K뷰티는 하락세

국내 브랜드, 숏폼·패키징·리뷰 기반 ‘C뷰티식 마케팅’ 차용

광고비 대폭 확대하며 방어전…“장기적 대응 전략 필요”

플라워노즈 스위티베어 시리즈.ⓒ차이커뮤니케이션

C뷰티(중국 화장품)가 틱톡 등 SNS를 중심으로 폭발적 바이럴을 타고 성장세를 키우자, K뷰티업계가 시장 주도권을 지키기 위한 공세적인 마케팅으로 ‘방어전’에 나섰다.

28일 한국무역협회에 따르면 올 1~9월 중국의 화장품 수출액은 약 54억 268만 달러로 전년 동기 대비 9.13% 증가했다.

같은 기간 한국의 화장품 수출액(85억 2000만 달러)에는 미치지 못하지만 입술·눈 화장용 제품류의 수출액은 이미 중국이 더 많다.

올 10월까지 한국의 대중 화장품 수출액은 17억 2520만 달러로 전년 동기 대비 18.7% 감소했다.

최근 C뷰티는 ‘틱톡’과 ‘더우인’ 등 숏폼 플랫폼에서 활발히 공유하면서 세계적인 인기를 누리고 있다.

국내에서도 유명 연예인 및 인플루언서들이 사용한다는 소문이 퍼지면서 사회관계망서비스(SNS)에 친숙한 20대를 중심으로 인기를 얻는 모습이다.

실제 플라워노즈와 구위, 위노나 등의 브랜드는 온라인 중심으로 빠르게 확산되며 '중국 감성(zhongdang)'이라는 소비 코드를 만들었다.

이 같은 중국 브랜드의 급속한 성장은 K뷰티 기업의 전략에도 적잖은 영향을 미치고 있다.

특히 마케팅 전략에서도 변화가 감지된다.

K뷰티 기업들은 감성 패키징·숏폼 마케팅 등 C뷰티의 마케팅 방식을 일부 차용해 소비자와의 접점을 넓히고 있다.

국내 업체들은 틱톡·아마존·세포라 등 플랫폼을 중심으로 콘텐츠 제작과 리뷰 확보에 공을 들이고 있다. 임상 결과나 피부 개선 사례처럼 신뢰를 줄 수 있는 정보를 강조해 소비자의 구매 전환을 끌어올리는 전략이다.

이를 위해 온라인 중심으로 판매를 전개하고 있는 국내 뷰티 기업들은 광고비도 대폭 늘렸다.

금융감독원 전자공시시스템에 따르면, 에이피알은 올해 1~3분기 광고선전비로 1667억원을 집행했다. 전년 동기 대비 약 66.2% 늘어난 수치다.

달바글로벌도 올해 1~3분기 달바글로벌이 집행한 광고선전비는 801억원으로 전년 동기 대비 65.5% 늘었다.

뷰티업계 관계자는 "아직 C뷰티가 K뷰티를 넘을 정도의 입지는 아니다"라면서도 "C뷰티가 오로지 마케팅에 기반해 성장세를 다지고 있는 만큼 분명히 배워야 할 점은 존재한다. 이들의 움직임에 주목하며 중장기적 대응이 필요할 것으로 보인다"고 전했다.