[현장] 해외 바이어 한자리에…헤지스, 체험형 수주회로 글로벌 진출 박차

헤지스, 명동 ‘스페이스H’서 26SS 글로벌 수주회

인도·러시아 등 5개국 50여명 바이어 방문

체험형 콘텐츠와 테마별 전시로 현장 몰입도 높여

수주회 현장에서 글로벌 확장 청사진 제시

LF 헤지스가 글로벌 수주회에서 공개한 26SS 시즌 컬렉션. ⓒ데일리안 남가희 기자

LF의 대표 브랜드 헤지스가 영국적 헤리티지에 한국의 현대적 감성을 더한 '뉴 클래식' 스타일의 2026년 봄·여름 시즌(26 SS) 컬렉션을 선보이며 글로벌 시장 확장에 총력을 기울이고 있다.

LF는 오는 8월1일까지 명동 헤지스 플래그십 스토어 ‘스페이스 H’에서 26 SS 글로벌 수주회를 진행한다.

지난 29일에는 미디어데이를 열고 26 SS 컬렉션과 해외 진출 전략에 대해 구체적으로 소개했다.

헤지스는 이번 수주회를 단순 전시가 아닌 팝업스토어 콘셉트의 체험형 공간으로 구성했다. 그간 본사 강당에서 행거에 상품을 대거 걸어두고 단순 오더 미팅을 진행했던 것과 달리 이번 수주회는 ‘브랜드 여정’을 직접 경험할 수 있는 체험형 공간으로 연출한 것이 특징이다.

바이어들은 팝업스토어처럼 구성된 매장을 자유롭게 체험하며, 26 SS 대표 룩과 디스플레이 구성을 직관적으로 확인할 수 있다.

매장 한켠에는 바이어들의 몰입도를 높이기 위해 ‘꾸미기 문화’를 반영한 헤리 인형 뽑기와 키링 꾸미기 체험존도 운영되며 K컬처의 감성을 더했다.

이번 수주회는 지난 21일부터 이날까지 50명 안팎의 해외 바이어가 다녀갔고, 국내 백화점과 유통사, 온라인 플랫폼 상품기획자(MD)까지 포함하면 200명 가량이 방문했다.

안용섭 LF 해외사업부장은 "이번 수주회는 단순히 신제품을 소개하는 것이 아니라 브랜드 스토리를 온전히 이해하고 매장 구성과 마케팅 전략까지 파악할 수 있는 시뮬레이션 공간"이라고 설명했다.

26SS 대표 컬렉션인 윈저성 라인은 영국 왕실의 요새이자 거주지로 사용되는 윈저성에 거주하던 초기 영국 왕실룩에서 영감을 얻었다.ⓒ데일리안 남가희 기자

헤지스만의 ‘뉴 클래식’으로 바이어들 시선 사로잡아

올해 론칭 25주년을 맞은 헤지스는 영국 헤리티지를 기반으로 시작했지만, 전통에 머무르지 않고 현대적 감성을 더해 ‘클래식의 새로운 가능성’을 열어가고 있다.

이번 26 SS 컬렉션에는 과거와 현재의 조화를 한층 강화했다. 이번 시즌은 크게 세 가지 콘셉트로 구성됐다.

영국 ‘윈저성’의 우아함을 담은 캐주얼룩, 잉글랜드 콘월 실리 제도에서 영감받은 리조트룩, 19세기 영국 상류층 스포츠 문화를 현대적으로 재해석한 액티브 클래식 라인인 HRC 등이 공개됐다.

우선 윈저성 라인의 경우 영국 왕실의 요새이자 거주지로 사용되는 윈저성에 거주하던 초기 영국 왕실에서 영감을 얻었다.

남성 얼리 스프링 컬렉션의 키룩은 가죽과 가벼운 니트를 조화롭게 매치해 우아하면서도 캐주얼한 무드를 연출했다. 영국 귀족 가문의 문향과 윈저성 정원의 장미를 형상화한 프린트도 곳곳에 활용해 영국적 헤리티지도 강조했다.

남성복 스프링 시즌 컬렉션은 당대의 패셔니스타로 불렸던 윈저 공작(에드워드 8세)의 스타일링에서 영감을 받았다.

윈저 공작은 브리티시 젠틀맨 스타일을 대표하는 상징적 인물로, 그의 스타일은 당시 미국 동부 상류층에게 큰 영향을 미쳤고, 아이비 룩의 기원으로도 알려져 있다.

우종욱 헤지스 남성디자인실장은 "이번 컬렉션은 기존 클래식 아이비룩, 프레피룩을 현대적 감각으로 재해석한 ‘네오 프레피’ 스타일"이라고 강조했다.

또 이번 컬렉션은 계절 경계가 흐려진 기후 변화에 대응해 다양한 날씨에 활용 가능한 아이템 위주로 구성됐다.

아울러 헤지스는 내년이 월드컵이 열리는 해라는 점에 주목해 영국 상류층의 스포츠 문화에 영감을 얻은 HRC 라인도 선보였다. 이 라인은 영국 국가대표팀의 아이코닉한 컬러감을 살린 것이 특징이다.

헤지스는 26 SS 시즌부터 남성과 여성, 악세서리, 키즈, 펫 라인을 시리즈로 전개해 패밀리 브랜드를 완성하고 강아지 캐릭터 '해리'를 내세워 의류와 액세서리, 굿즈 등 신규 라인을 선보일 계획이다. ⓒ데일리안 남가희 기자

헤지스는 26 SS 시즌부터 '패밀리 룩'에 더욱 힘을 주기 시작했다.

26 SS 시즌부터 남성과 여성, 악세서리, 키즈, 펫 라인을 시리즈로 전개해 패밀리 브랜드를 완성하고 강아지 캐릭터 '해리'를 내세워 의류와 액세서리, 굿즈 등 신규 라인을 선보일 계획이다. 이를 통해 헤지스는 26 SS 시즌부터 본격적으로 '패밀리 룩 브랜드'로 도약한다는 방침이다.