[현장] "백화점서 하이록스 체험" 푸마, 체험형 팝업으로 고객층 넓힌다

더현대에 하이록스 경기장 구현…체험 문턱 낮춰

국내 대회 참가자 2000명→1만9000명으로 급증

전용 레이싱화 넘어 트레이닝화까지…제품군 확대

6일 서울 여의도 더현대 서울 5층에서 열린 푸마의 '하이록스 서울' 팝업스토어에 하이록스 전용 레이싱화와 트레이닝화 등 다양한 제품이 전시돼 있다.ⓒ데일리안 남가희 기자

러닝과 근력운동을 결합한 피트니스 레이스 '하이록스(HYROX)'가 새로운 운동 트렌드로 떠오르는 가운데, 글로벌 스포츠 브랜드 푸마가 하이록스 대중화에 앞장서고 있다.

전문 운동시설이나 대회에서 접할 수 있었던 종목을 백화점으로 옮겨 일반 소비자들의 체험 기회를 넓히고, 전용 제품군도 확대하며 시장 저변을 키우는 모습이다.

6일 찾은 서울 여의도 더현대 서울 5층 에픽서울에는 하이록스 경기장을 축소해 놓은 듯한 체험 공간이 마련됐다.

푸마는 이날부터 오는 12일까지 더현대 서울에서 '하이록스 서울' 팝업스토어를 운영한다.

하이록스 대회 참가자뿐 아니라 종목을 처음 접하는 일반 소비자들도 직접 운동을 경험할 수 있도록 구성한 것이 특징이다.

하이록스는 2017년 독일에서 시작된 피트니스 레이스로, 1㎞ 달리기와 기능성 운동 한 종목을 번갈아 총 8차례 수행하는 방식으로 진행된다. 러닝과 근력운동을 동시에 요구하지만 동작 자체는 비교적 익숙하고, 일반인도 엘리트 선수와 같은 무대에서 경쟁할 수 있다는 점에서 인기를 얻고 있다.

6일 서울 여의도 더현대 서울에서 열린 푸마의 '하이록스 서울' 팝업스토어에서 한 방문객이 하이록스 종목 중 하나인 로잉(노 젓기) 운동을 체험하고 있다.ⓒ데일리안 남가희 기자

이번 팝업에서는 하이록스의 주요 종목인 스키 에르그, 로잉, 슬레드 풀(Sled Pull) 등을 직접 경험할 수 있다. 각 종목에서 남녀 참가자별 기록 상위 3명에게 특별 선물을 증정하는 이벤트도 마련됐다.

실제 현장은 평일 오전임에도 하이록스 종목에 도전하는 방문객들로 활기를 띠었다. 일부 방문객들은 푸마의 하이록스 전용 신발을 직접 신어본 뒤 운동 기구에 올라 착용감과 기능성을 확인했다. 주변에서는 다른 참가자들의 도전을 지켜보며 감탄사를 터뜨리는 모습도 눈에 띄었다.

푸마 관계자는 "원래 이런 종목을 체험하려면 전문 운동시설을 방문하거나 실제 대회에 참가해야 한다"며 "일반 소비자들도 하이록스를 간단하게 경험해 볼 수 있도록 공간을 마련했다"고 설명했다.

6일 서울 여의도 더현대 서울에서 열린 푸마의 '하이록스 서울' 팝업스토어에 어린이들이 하이록스 운동 동작을 체험할 수 있는 '미니 키즈록스(Mini KidsRox)' 공간이 마련돼 있다.ⓒ데일리안 남가희 기자

눈길을 끄는 것은 어린이를 위한 '미니 키즈록스(Mini KidsRox)' 공간이다. 어린이들이 고무공 등을 활용해 하이록스 운동 동작을 경험할 수 있도록 꾸며졌다.

실제 하이록스 대회에는 없는 어린이용 프로그램을 별도로 마련한 것으로, 기존 성인 참가자뿐 아니라 가족 단위 방문객까지 소비자층을 넓히려는 시도로 풀이된다.

현장에서는 자신만의 하이록스 기념 티셔츠를 만들 수 있는 커스터마이징 이벤트도 진행됐다. 티셔츠를 구매한 고객이 종이에 원하는 문구를 직접 적어 제출하면 현장에서 즉석으로 티셔츠에 해당 문구를 프린팅해 주는 방식이다. 운동 종목 체험뿐 아니라 자신만의 개성을 담은 기념품을 제작하는 재미까지 더했다.

6일 서울 여의도 더현대 서울 5층에서 열린 푸마의 '하이록스 서울' 팝업스토어에 마련된 하이록스 체험공간의 모습. ⓒ데일리안 남가희 기자

푸마가 이처럼 하이록스 대중화에 공을 들이는 것은 시장 저변 확대가 전용 제품 수요 증가와 매출 성장으로 이어질 수 있기 때문이다.

푸마가 하이록스 시장에서 갖는 강점은 공식 파트너십이다. 스포츠 브랜드 가운데 공식적으로 '하이록스' 명칭을 제품과 마케팅에 활용할 수 있다는 점이 차별화 요소다.

푸마는 하이록스 초창기부터 파트너로 참여했으며, 2024년부터 글로벌 공식 후원사로 활동하고 있다. 지난해 10월에는 파트너십을 조기 연장하면서 계약 기간을 2030년까지 확대했다.

이에 푸마는 단순히 관련 제품을 판매하는 데 그치지 않고, 운동 체험과 커뮤니티 활동을 결합한 마케팅을 통해 하이록스의 대중화에 힘쓰고 있다.

국내에서는 홍범석과 함께 훈련하는 '최강하이록서', 홍범석이 운영하는 네드짐을 거점으로 한 '하이록스 푸마 팸' 등 다양한 프로그램을 운영하며 소비자와의 접점을 넓히고 있다.

이번 팝업 역시 이러한 전략의 연장선에 있다. 소비자가 하이록스 종목을 직접 체험하고 푸마의 퍼포먼스 제품을 착용해 본 뒤 구매까지 이어갈 수 있도록 체험과 판매 공간을 결합했다. 하이록스의 대중화를 통해 잠재 고객을 확보하고, 이를 브랜드 성장으로 연결하려는 구상이다.

푸마의 이러한 노력 탓에 하이록스 종목에 대한 대중의 관심은 빠르게 증가하고 있다.

실제로 국내 하이록스 시장은 가파른 성장세를 보이고 있다.

푸마에 따르면 2024년 2월 인천 송도컨벤시아에서 열린 국내 첫 하이록스 대회 참가자는 약 2000명이었다. 이후 같은 해 10월 2000명, 지난해 5월 4000명, 11월 6000명으로 참가 규모가 꾸준히 확대됐다.

올해 들어서는 성장 속도가 더욱 빨라졌다. 지난 5월 인천 대회에는 약 1만5000명이 참가했으며, 오는 13일부터 15일까지 고양 킨텍스에서 열리는 하이록스 대회에는 약 1만9000명이 참가할 예정이다. 국내 첫 대회와 비교하면 약 2년 9개월 만에 참가 규모가 9.5배로 커진 셈이다. 특히 지난 5월 대회 참가 티켓은 선착순 모집을 시작한 지 20분 만에 매진되기도 했다.

6일 서울 여의도 더현대 서울에서 열린 푸마의 '하이록스 서울' 팝업스토어에 레이싱화와 트레이닝화 등 하이록스 전용 신발이 전시돼 있다. ⓒ데일리안 남가희 기자

푸마는 이 같은 성장세에 발맞춰 하이록스 전용 제품군도 지속적으로 확대하고 있다.

하이록스는 일반 러닝과 달리 달리기 도중 무거운 장비를 밀거나 당기고, 방향을 전환하는 등 다양한 움직임을 반복한다. 이에 따라 신발 역시 달리기 성능뿐 아니라 접지력과 안정성 등을 함께 갖춰야 한다.

지난해 1월 처음 선보인 하이록스 전용 신발은 디비에이트 나이트로 엘리트 3, 디비에이트 나이트로 3, 벨로시티 나이트로 3 등 3종이었다.

이후 푸마는 기존 모델의 성능을 개선하는 동시에 신규 제품을 추가하며 하이록스 전용 신발 라인업을 확대해 왔다.

특히 올해에는 하이록스 훈련에 특화된 트레이닝화 '액티베이트 나이트로 TR 하이록스'를 새롭게 선보이며 제품군을 세분화했다.

기존에는 경기 기록 단축을 위한 레이싱화에 집중했다면, 이제는 일상적인 훈련에서도 활용할 수 있는 제품으로 영역을 넓힌 것이다.

6일 서울 여의도 더현대 서울에서 열린 푸마의 '하이록스 서울' 팝업스토어에 하이록스 전용 의류와 홍범석 컬렉션 제품이 전시돼 있다. 왼쪽 상단에는 홍범석의 호랑이 문신을 모티브로 한 그래픽이 적용된 후드 제품이 걸려 있다.ⓒ데일리안 남가희 기자

푸마의 글로벌 트레이닝 앰배서더 홍범석과 협업한 '홍범석 컬렉션(HBS Collection)'의 두 번째 라인업도 이번 팝업에서 공개됐다.

지난 4월 첫선을 보인 '홍범석 컬렉션'은 홍범석이 실제 훈련과 대회에서 쌓은 경험을 바탕으로 소재 선정부터 기능, 착용감 등 제품 개발 전반에 참여한 것이 특징이다.

이번 하반기 두 번째 컬렉션에서는 레이저 타공 디테일을 적용해 통기성을 높이고, 고강도 운동 중에도 자유롭게 움직일 수 있도록 설계했다.

특히 홍범석의 등에 새겨진 호랑이 문신을 모티브로 한 그래픽을 제품 곳곳에 적용해 컬렉션만의 정체성을 강조했다.

푸마 관계자는 "이번 팝업은 하이록스 서울을 앞둔 대회 참가자는 물론, 아직 하이록스를 접해보지 않은 소비자들도 하이록스라는 종목의 매력을 직접 경험할 수 있도록 마련했다"며 "팝업에 이어 실제 대회 현장에서도 다양한 콘텐츠를 통해 참가자들과 소통하며, 국내 하이록스 문화와 커뮤니티를 지속적으로 확대해 나갈 것"이라고 말했다.