[현장] "'치이카와 토벌대' 다 모였네" 취향으로 채운 번개장터 플리마켓

패션 중심에서 키덜트·캠핑·LP까지 취향 거래 확대

외국인 위한 글로벌 라운지 첫선…해외 이용자 접점 넓혀

15일 서울 여의도공원 문화의 마당에서 열린 '번개 플리마켓 페스티벌 2026'에서 판매되고 있는 치이카와 굿즈의 모습. ⓒ데일리안 남가희 기자

"'치이카와 토벌대(애니메이션 치이카와 굿즈를 찾아 다니는 팬들을 일컫는 말) 다 모였네."

15일 서울 여의도공원 문화의 마당에서 열린 '번개 플리마켓 페스티벌 2026'. 일요일 오전 12시부터 플리마켓에 입장하기 위한 대기줄로 인산인해를 이뤘다.

긴 대기줄을 뚫고 플리마켓에 입장하자, 다양한 취향이 모인 '취향의 마을'이 눈 앞에 펼쳐졌다.

올해로 4회째를 맞은 번개 플리마켓 페스티벌은 지난 14일부터 이날까지 이틀간 진행됐다. 2023년 성수동에서 시작해 2024년 광화문, 지난해 노들섬을 거쳐 올해 여의도공원으로 무대를 옮겼다.

행사 규모도 역대 최대 수준으로 커졌다. 150여팀, 500여 명의 셀러가 참여했으며 행사장은 13개 공간으로 구성된 '취향의 마을'로 꾸며졌다.

지난해 노들섬 행사에는 이틀간 약 7만 명이 방문했으며 올해 사전예약은 시작 1시간 만에 매진됐다.

포켓몬 카드를 구매하기 위해 대기를 하고 있는 남성 팬들의 모습. ⓒ데일리안 남가희 기자

이번 행사에서 가장 두드러진 변화는 거래 품목의 다양화다.

럭셔리와 빈티지 패션을 비롯해 키덜트, 디지털 기기, 캠핑, 러닝, LP, 포켓몬카드 등 다양한 관심사를 겨냥한 부스가 마련됐다.

번개장터는 그동안 패션 중고거래를 핵심 성장동력으로 삼아왔다.

실제 2023년 상반기 번개장터의 전체 거래액 1조2450억원 가운데 패션 거래액은 5200억원으로 약 42%를 차지했다.

그러나 최근에는 패션을 넘어 K팝 스타굿즈와 캐릭터 상품, 희귀 수집품 등으로 거래 영역을 넓히고 있다.

특히 젊은 소비층을 중심으로 자신이 좋아하는 캐릭터나 아티스트의 굿즈를 수집하는 이른바 '덕질' 소비가 활발해지면서 거래 카테고리가 더욱 확장됐다.

번개장터에 따르면 전체 구매자 가운데 10~20대가 차지하는 비중은 절반을 웃돈다.

특히 스타굿즈 구매자의 58%, 키덜트 구매자의 52%가 10~20대로 집계됐다.

올해 들어 이들 덕질 관련 카테고리의 거래액도 증가한 것으로 나타났다.

플랫폼의 전반적인 거래 지표도 성장세를 보이고 있다.

번개장터의 올해 거래 건수는 전년 대비 12% 증가했으며, 10월 기준 거래 상품 수도 전년 대비 10% 늘었다.

이러한 흐름은 오프라인 플리마켓에도 반영됐다.

과거 패션 중심으로 운영되던 행사는 지난해 라이프스타일 영역으로 확대된 데 이어 올해는 캠핑과 러닝, 키덜트, 카메라 등 세분화된 취향을 아우르는 공간으로 탈바꿈했다.

실제 일본 인기 캐릭터 치이카와를 비롯해 각종 캐릭터 인형과 굿즈가 진열된 부스에는 방문객들의 발길이 끊이지 않았다.

치이카와 굿즈를 판매하는 코하상점에는 여성 방문객들의 발길이 집중됐고, 포켓몬카드 등을 취급하는 노들리와 김페르트 부스에는 남성 방문객들이 주로 몰렸다.

특히 노들리 부스에서는 셀러가 수집한 포켓몬카드를 구경하려는 방문객들이 모여들었다.

진열된 카드를 하나하나 살펴보며 관심을 보이는 모습에서 단순한 중고거래를 넘어 자신이 좋아하는 상품을 수집하고 공유하는 '덕질' 문화의 열기를 엿볼 수 있었다.

코하상점 판매자는 "고객들이 상품을 좋아하는 모습을 보니까 너무 좋고 뿌듯하다"고 말했다.

현장에는 다양한 장르의 LP 음반을 판매하는 부스가 여럿 들어서 방문객들의 발길을 끌었다. ⓒ데일리안 남가희 기자

캠핑 애호가들을 위한 공간도 마련됐다. 캠핑용 의자와 각종 장비 등 야외 활동에 필요한 물품들이 진열돼 방문객들의 눈길을 끌었다. ⓒ데일리안 남가희 기자

빈티지 카메라를 취급하는 상점에도 방문객들의 관심이 이어졌다.

진열된 카메라를 직접 들어보고 외관과 작동 상태를 살펴보는 등 온라인 거래에서는 확인하기 어려운 부분을 꼼꼼히 살피는 모습이었다.

캠핑 애호가들을 위한 공간도 마련됐다. 캠핑용 의자와 각종 장비 등 야외 활동에 필요한 물품들이 진열돼 방문객들의 눈길을 끌었다.

음악 애호가들의 취향을 겨냥한 공간도 마련됐다. 현장에는 다양한 장르의 LP 음반을 판매하는 부스가 여럿 들어서 방문객들의 발길을 끌었다.

현장에서 LP 부스를 운영 중인 엘피닷컴 판매자는 "평소 번개장터에서도 LP를 판매하고 있지만, 온라인과 달리 현장에서는 물건을 직접 보여줄 수 있어 구매로 이어지는 경우가 더 많은 것 같다"고 말했다.

올해 플리마켓에서는 외국인 방문객을 위한 '글로벌 라운지'가 처음으로 마련돼 눈길을 끌었다.ⓒ데일리안 남가희 기자

번개장터의 취향 기반 거래 확대는 글로벌 사업에서도 나타나고 있다.

번개장터가 운영하는 해외 서비스 '번장 글로벌'은 K팝 스타굿즈를 중심으로 해외 이용자를 확보해 왔다.

그러나 최근에는 스타굿즈뿐 아니라 키덜트와 패션, 예술·희귀 수집품 등으로 거래 품목이 다양해지는 추세다. K팝 팬덤을 통해 플랫폼에 유입된 이용자들의 관심을 다른 취향 카테고리로 넓히려는 움직임이다.

이에 올해 플리마켓에서는 외국인 방문객을 위한 '글로벌 라운지'가 처음으로 마련돼 눈길을 끌었다.

이번 행사에는 인도네시아와 중국, 일본 등 여러 국가에서 온 외국인 방문객들의 발길도 이어졌다.

이번 플리마켓에서는 번개장터 앱을 활용한 QR코드 결제 방식이 운영됐다. 방문객이 구매하려는 상품의 QR코드를 앱으로 스캔해 결제하는 방식이다.

다만 앱이 설치돼 있지 않은 외국인 방문객들은 결제가 어려울 수 있는 만큼 번개장터는 글로벌 라운지를 마련해 외국인 관광객들의 구매를 지원했다.

외국인 방문객이 원하는 상품을 발견한 후 글로벌 라운지 직원에게 도움을 요청하면 글로벌 라운지 직원이 현금을 받은 후 국내 번개장터 앱으로 대신 결제하는 방식이다.

이를 통해 외국인 방문객들이 번개장터를 직접 경험하고 플랫폼에 대한 관심을 높이는 계기가 될 것으로 보였다.

실제 현장에서 배포된 외국인 안내 팸플릿에는 번개장터의 글로벌 서비스인 '번장 글로벌'에 대한 설명과 접속용 QR코드도 담겼다.

행사 참여가 일회성 구매에 그치지 않고 향후 글로벌 서비스 이용으로 이어질 수 있도록 접점을 마련한 셈이다.

번개장터 관계자는 글로벌 라운지 신설에 대해 "외국인들에게 번개장터를 알리고 이용자 접점을 넓히기 위한 취지"라고 설명했다.

이밖에 플리마켓에서는 ▲신지 ▲김보성 ▲유제준 등 스타셀러들의 물건도 만나볼 수 있었다.

또 물품 거래 외에도 지속가능성을 주제로 한 워크숍과 먹거리, 공연 등 다양한 프로그램이 마련됐다.

행사 첫날인 14일에는 밴드 실리카겔이 무대에 올랐으며 이날에는 가수 카더가든의 공연이 예정됐다.

번개장터 관계자는 "플리마켓 페스티벌은 번개장터의 정체성을 나타내는 대표적인 행사"라며 "이용자와의 접점을 늘리는 동시에 다양한 취향을 경험할 수 있도록 행사를 확대하고 있다"고 말했다.