베스티·갓세븐 역주행 이끈 숏폼… ‘챌린지 특수’ 신곡까지 이어질까 [가요 뷰]

타 가수 춤·팬 편집 영상에 쓰인 옛 곡…반복 재생산 속 장기 흥행

베스티 무대 복귀·갓세븐 멤버 활동 재조명…차트 밖 파급력도

있지 사례로 본 후속 흥행 과제…13일 에이티즈 컴백 주목

챌린지용 후렴과 안무가 음악보다 앞선다는 ‘주객전도’ 비판 속에서도 숏폼이 오래된 노래와 가수를 다시 찾게 만드는 통로로 작동하고 있다. 베스티와 갓세븐(GOT7)의 옛 곡은 다른 아이돌의 춤과 팬 편집 영상에 반복해서 쓰이며 신곡 활동 없이도 유행을 이어갔다. 개별 영상의 화제성이 사그라져도 새로운 영상이 같은 음악을 다시 알리는 구조가 만들어지면서, 재유행으로 얻은 관심을 다음 활동으로 연결하는 일도 중요해졌다.

지난달 31일 베스티가 ‘연애의 조건’ 무대로 MBC ‘쇼! 음악중심’ 무대에 섰다. ⓒMBCkpop 유튜브 채널

12일 음원플랫폼 멜론에 따르면 베스티가 2013년 발표한 ‘연애의 조건’(Love Options)은 이날 오후 4시 기준 TOP100 차트에서 9위에 올랐다. 지난 9월 같은 차트에서 64위를 기록한 뒤 한 달 넘게 지난 시점에 10위권까지 진입했다. 숏폼에서 재조명된 노래가 단기간의 화제로 소진되지 않고 청취자를 늘려간 것이다.

그런데 이 유행을 키운 시발점은 베스티가 아니다. 틱톡 등 숏폼에서 하츠투하츠의 ‘레몬 탱’ 퍼포먼스에 ‘연애의 조건’을 입힌 영상이 퍼지면서 다른 아이돌의 춤과 팬 편집 영상에도 이 노래가 쓰였고, 후배 가수들의 챌린지로 이어졌다. 베스티는 지난달 29일 멤버 다혜의 유튜브 채널에 새로 촬영한 안무 영상을 공개한 데 이어 31일 MBC ‘쇼! 음악중심’ 무대에 섰다. 해당 음악방송 영상은 지난 10일 기준 조회수 약 1124만회를 넘겼다. 팬들이 만든 영상에서 시작된 관심에 원곡 가수의 새로운 무대가 더해지며 유행을 이어갈 계기가 생겼다.

이 과정에서 음악을 알리는 역할은 원곡 가수의 팬덤 밖으로 넓어진다. 자신이 좋아하는 아이돌의 춤이나 표정에 어울리는 음악을 찾는 이용자도 노래를 퍼뜨리는 주체가 되기 때문이다. 같은 곡이 서로 다른 가수의 영상에 쓰이면 한 영상의 인기가 잦아든 뒤에도 다른 조합이 등장할 수 있어 음악이 노출될 기회가 원곡 가수의 활동 기간에 한정되지 않는다.

제이비와 킥플립 계훈, 동화가 ‘하지하지마’ 챌린지를 선보였다. ⓒ킥플립 인스타그램

갓세븐(GOT7)의 재조명도 마찬가지다. 지난 1월 킥플립(KickFlip)이 첫 팬콘서트에서 선보인 ‘에이’(A) 커버를 계기로 챌린지가 확산됐고, 이후 ‘하지하지마’까지 후배 아이돌들이 다시 꺼내 춘 노래로 주목받았다. 장기흥행에 힘입어 킥플립 계훈, 동화와 제이비가 함께 ‘하지하지마’를 추는 영상도 공개됐다.

현재 활동 중인 멤버들은 이런 관심을 이어주는 접점이 됐다. tvN ‘100일의 거짓말’에 출연 중인 박진영과 솔로 활동 중인 제이비에게 관심이 쏠리면서 갓세븐 시절 무대도 함께 재조명되고 있다. 드라마와 솔로 활동으로 멤버를 접한 이용자가 옛 영상을 찾아보고, 챌린지로 노래를 알게 된 이용자는 가수의 최근 활동을 살펴보는 식이다.

그러나 새 앨범을 내는 그룹에는 옛 곡이 다시 알려지는 것과 다른 과제가 생긴다. 챌린지를 즐긴 이용자가 다음 노래까지 찾아 듣도록 해야 하기 때문이다. 있지(ITZY)의 올해 활동은 이 두 성과 사이의 간격을 보여준다.

있지 ⓒJYP엔터테인먼트

있지는 지난 2월 월드투어에서 선보인 ‘댓츠 어 노노’(THAT’S A NO NO) 퍼포먼스로 주목받았다. 2020년 발표한 수록곡이 챌린지로 퍼지자 멤버들도 관련 영상을 선보이며 반응을 이어갔고, 화제성이 식기 전 ‘모토’(Motto)로 컴백했다. 신곡 안무에는 ‘댓츠 어 노노’의 퍼포먼스를 만든 안무가들이 다시 참여해 재조명된 팀의 춤과 무대 역량을 신곡에서도 보여줄 수 있는 구성을 꾸렸다.

그러나 ‘모토’의 멜론 일간 차트 최고 순위는 135위에 그쳤다. 무대에 대한 관심은 되살아났지만 신곡이 차트 상위권에 안착하는 결과로 연결되지는 않았다. 재유행으로 팀의 이름을 알렸더라도 새로운 곡의 청취자로 자연스럽게 이동하는 연결고리를 만드는 일은 또 다른 영역임을 보여줬다.

에이티즈 ⓒKQ엔터테인먼트

이런 점에서 에이티즈(ATEEZ)의 컴백은 ‘배드’(BAD) 이후 국내 반응을 가늠할 계기다. 에이티즈는 멤버 산의 ‘배드’ 퍼포먼스가 짧은 영상으로 확산되면서 국내서 주목받았다. 오는 13일 발표하는 미니 15집 ‘골든 아워 : 파트 6’(GOLDEN HOUR : Part.6)의 타이틀곡 ‘업’(UP)이 숏폼에서 유입된 대중적 관심을 신곡 흥행으로 안착시킬 수 있을지가 관건이다.

숏폼은 활동이 끝난 음악을 다시 유통하고, 가수에게 새로운 관객을 만날 기회를 준다. 베스티와 갓세븐처럼 그 기회는 여러 영상과 현재 활동을 거치며 길어질 수 있다. 이를 지속적인 음악 활동의 기반으로 만들려면 챌린지의 인지도와 신곡의 흥행 사이를 채워야 한다. 한 곡의 후렴을 좋아했던 청취자가 다음 곡에서도 그 가수의 음악을 듣고 싶어질 때, ‘챌린지 특수’는 다음 활동을 뒷받침하는 성과가 된다.