한국마사회 ‘말마 프렌즈’, 2025 캐릭터 어워즈 대상

공기업 유일 수상…대중성·창의성 인정

소비 트렌드 접목해 친근함 강화

한국마사회 캐릭터 말마 프렌즈 ⓒ한국마사회

한국마사회(회장 정기환) 대표 캐릭터 ‘말마 프렌즈’가 25일 서울 코리아나호텔에서 열린 제1회 ‘2025 대한민국 캐릭터 어워즈’에서 대상을 수상했다.

말마 프렌즈는 공기업 캐릭터 중 유일하게 선정됐다. 창의성과 친근한 이미지, 공공정책 홍보 기여 등으로 높은 평가를 받았다.

말마 프렌즈는 말마, 마그니(당근), 각설이(각설탕)로 구성된 캐릭터 패밀리다. 말산업, 승마, 사회공헌 활동을 국민에게 친근하게 알린 점과 SNS 기반 굿즈, 이벤트 등 캐릭터 IP성공 운영 사례가 주요 수상 배경으로 꼽혔다. 최근 2025년 사회 트렌드로 부상한 ‘무해성’ 코드와 MZ세대 소통 전략도 캐릭터의 대중성 강화에 기여했다.

정기환 회장은 “국민과 소통하는 창의적 IP를 활용해 경마, 말산업, 사회공헌 등 다양한 사업에 대한 이해와 공감대를 확산하겠다”며 “앞으로도 지속적으로 캐릭터 사업을 성장시키고, 대중에게 친숙하고 사랑받는 기관이 되도록 노력하겠다”고 말했다.