KOTRA, 우즈벡 명소 ‘서울 문’서 K-푸드 판촉전 개최

김치·홍삼·간식으로 인기몰이

현장 방문객 5000명

농림축산식품부와 KOTRA는 지난 13일부터 이틀간 타슈켄트에서 우즈베키스탄 K-농식품 지원사업을 개최했다. 개막식에서 진행된 비빔밥 퍼포먼스의 모습. ⓒ대한무역투자진흥공사

우즈베키스탄의 인기 명소인 ‘서울 문’에서 한국 농식품이 현지 소비자들을 사로잡았다.

대한무역투자진흥공사(KOTRA)와 농림축산식품부는 지난 13일부터 14일까지 우즈벡 타슈켄트에서 ‘우즈베키스탄 K-농식품 지원사업’을 열고, 한국 농식품 중소·중견기업 20개사와 함께 현지 소비자 5000명에게 다양한 K-푸드를 선보였다.

‘서울 문’은 우즈벡 수도 타슈켄트에 위치한 복합문화공간으로 한국 문화를 체험하고 관련 상품을 접할 수 있는 대표적인 관광 명소다. 이곳은 관광객은 물론 현지 시민들도 즐겨 찾는 공간으로, 한국과 우즈벡 간 우정을 상징하는 렌드마크이기도 하다.

이번 행사는 이곳에서 열린 첫 K-푸드 행사로, 한국 농식품을 현지 소비자에게 직접 알리는 중요한 계기가 됐다.

이번 행사는 지난 4월 열린 우즈푸드 2025 전시회 한국관의 후속으로, 농식품부 ‘농식품 시장 개척’ 사업의 일환으로 마련됐다. 특히 한국 농식품 전시와 전통문화 체험을 결합해 현지 소비자의 호응을 얻었다.

개막식에서는 현지 전통음식 ‘쁠롭’을 조리하는 대형 그릇에 한국의 비빔밥을 함께 비비는 퍼포먼스가 펼쳐졌다. 행사 기간 방문객 5000명은 김치·홍삼·건나물 등 건강식부터, 쌀쿠키·무농약 과일칩 같은 간식류까지 다양한 한국 농식품을 체험했다. 현장 판매액은 총 6만 달러에 달했다.

행사 전부터 ‘서울 문’ 대형 광고판, SNS 채널, 현지 언론과 인플루언서를 활용한 홍보가 이뤄져 높은 관심을 끌었다. 현장에는 가족 단위 방문객이 몰리며 K-푸드에 대한 긍정적 이미지가 확산됐다.

사후 지원도 이어진다. KOTRA는 현지 유통 전문기업 ‘김앤브라더스’와 협업해 행사에서 선보인 제품이 한인 마트 등 오프라인 매장에 입점할 수 있도록 지원한다. 현지 소비자들은 축제에서 경험한 K-푸드 제품을 일상에서도 접할 수 있게 된다.

김성수 KOTRA CIS지역본부장은 “이번 판촉전은 양국 모두에게 뜻깊은 장소인 ‘서울 문’에서 현지 소비자에게 한국 농식품을 알릴 수 있었던 좋은 기회였다”며 “앞으로도 국내 기업의 안정적 CIS 시장 진출을 위해 유통망 협력과 맞춤형 마케팅 지원을 이어가겠다”고 말했다.