엔씨 '리니지M', 이용자 추억 담은 광고로 한국광고학회 '올해의 브랜드상' 수상

게임 속 장소 재현한 'ContiNew' 캠페인…이용자 유대감 강화 평가

리니지M.ⓒ엔씨

엔씨의 MMORPG '리니지M'이 이용자의 추억을 담은 브랜드 캠페인으로 한국광고학회의 '2026 올해의 브랜드상'을 받았다.

엔씨는 지난달 30일 부산 파라다이스 호텔에서 열린 한국광고학회 가을철 정기학술대회에서 리니지M이 올해의 브랜드상을 수상했다고 3일 밝혔다. 시상식에는 이지구 리니지 IP 본부장이 참석했다.

수상작은 올해 1분기 선보인 '모험이 그리운 당신에게, ContiNew' 캠페인이다. 엔씨는 이용자에게 익숙한 게임 속 장소인 켄트성, 거울의 숲, 용의 계곡을 재구성한 특별 영상 3편을 공개했다. 게임 배경인 아덴 월드의 여행 명소 영상을 SNS에 공유하는 이벤트도 열었다.

한국광고학회는 이용자의 기억과 즐거움을 브랜드 경험으로 재해석하고, 이용자와의 유대감을 강화한 점을 높이 평가했다.

올해의 브랜드상은 차별화된 마케팅으로 고객 만족과 브랜드 자산 구축에 성과를 낸 브랜드에 주는 상으로, 2006년 제정됐다. 올해는 리니지M을 포함한 6개 브랜드가 선정됐다.

이지구 엔씨 리니지 IP 본부장은 "오랜 기간 이용자와 함께 쌓아 올린 리니지 IP의 감성과 추억을 캠페인에 담기 위해 노력했다"며 "늘 변함없는 관심과 사랑을 보내주시는 이용자분들과 호흡하며 가슴속에 깊이 남는 리니지M을 만들어가겠다"고 말했다.