카카오엔터, 국내 도서 앱 매출 1위…북미서도 두각

국내 도서 앱 매출 순위.ⓒ센서타워

카카오엔터테인먼트는 운영 중인 웹툰·웹소설 플랫폼 카카오페이지가 지난 2년간 국내 도서 앱 매출 1위를 기록했다고 30일 밝혔다.

시장 인텔리전스 플랫폼 센서타워가 지난 23일 발간한 자료에 따르면 지난 2년간 국내 도서 앱 매출 1위이자 전 세계에서 가장 빠르게 성장한 웹툰 및 웹소설 플랫폼은 카카오페이지다. 웹툰과 웹소설을 동시에 서비스하는 플랫폼 기준으로 북미 시장에서 가장 높은 매출을 기록한 앱은 타파스였다.

카카오페이지는 센서타워가 2022년 5월 11일부터 2024년 5월 10일까지 2년간 집계한 ‘한국 시장 도서 앱 매출 순위 TOP5’에서 양대 앱 마켓 합산 기준 정상에 올랐다. 같은 기간 전 세계 도서 카테고리에서 카카오페이지는 오디오북 앱 오더블(Audible)에 이어 두 번째로 높은 매출 성장을 기록했다.

실제 카카오페이지가 출시된 2013년 이후 양대 마켓에서 올린 누적 인앱결제 매출 가운데 51%가 최근 2년 내 발생한 것으로 나타났다.

카카오엔터테인먼트의 북미 스토리 IP 전진기지인 타파스의 성장세도 두드러지는 것으로 확인됐다. 타파스는 지난 2년간 북미 시장 도서 앱 중 매출 9위, 매출 성장세 12위를 기록했다. 특히 타파스가 처음 출시된 2012년부터 벌어들인 누적 인앱결제 매출 가운데 55% 이상이 2022년 5월부터 약 2년간 발생했다.

카카오엔터테인먼트는 “카카오페이지와 타파스의 성장세는 한국에서 발굴한 뛰어난 프리미엄 IP와 플랫폼 전략 등이 유기적으로 작용한 결과”라고 분석했다.

2020년 3월 30일부터 2024년 5월 10일까지 구글 플레이를 기준으로 한국 시장 매출 상위 도서 앱의 인게이지먼트(사용자 참여도)를 조사한 결과 카카오페이지는 주당 평균 시간(주당 평균 사용 시간) 130분, 주당 평균 세션(주당 평균 앱 진입 횟수) 34회로 타사 대비 높은 수치를 나타냈다.

이는 ‘3다무’(3시간마다 무료) 등 카카오페이지의 BM이 효과적으로 작동하고 있음을 보여주는 사례로 풀이된다.

광고 전략도 성장에 기여했다고 봤다. 통계에 따르면 실제 타파스는 2022년 5월11일부터 2024년 5월10일까지 미국 시장 틱톡 채널에서 출판 카테고리 내 광고 노출 수 3위에 올랐다. 해당 광고는 주로 타파스의 인기 웹툰을 16~30초 분량으로 제작한 영상들이다.