카카오게임즈 '도깨비의세계', 올해 주요 신작 MMORPG 다운로드 1위

센서타워 추정 첫 30일 국내 다운로드 약 100만건·매출 3000만 달러 돌파

다운로드당 매출 35달러…다운로드 규모 앞세워 전체 신작 중 매출 2위

도깨비의세계.ⓒ카카오게임즈

카카오게임즈의 '도깨비의세계'가 출시 첫 30일간 국내에서 약 100만건의 다운로드를 기록하며 올해 주요 신작 다중접속역할수행게임(MMORPG) 가운데 1위에 올랐다. 다운로드당 매출은 주요 경쟁작의 3분의 1 수준이거나 그보다 낮았지만, 다운로드 규모에 힘입어 매출은 3000만 달러를 넘겼다.

시장조사업체 센서타워에 따르면 도깨비의세계는 출시 후 첫 30일간 국내 모바일 게임 전체에서 다운로드와 매출 모두 1위를 기록했다. 올해 주요 신작 MMORPG의 출시 첫 30일 성적을 각각 비교한 결과, 다운로드는 '솔: 인챈트'의 약 3배, '제우스: 오만의 신'의 약 5배였다. 매출은 제우스: 오만의 신에 이어 2위로, 두 게임의 격차는 약 300만 달러였다.

다운로드당 매출은 도깨비의세계가 약 35달러로 솔: 인챈트(약 101달러), 제우스: 오만의 신(약 147달러)보다 낮았다. 센서타워는 이 격차에도 도깨비의세계가 더 많은 다운로드를 확보해 경쟁작과 비슷한 수준의 초기 매출을 거뒀다고 분석했다.

슈퍼캣이 개발한 도깨비의세계는 웹소설·웹툰 '멸귀수도전'을 바탕으로 한국 설화와 동양 판타지를 결합한 2.5D MMORPG다. 2D 도트 캐릭터와 3D 배경을 접목했으며, 고정된 직업 없이 도술을 조합할 수 있다. AI 도우미 '묘롱'은 캐릭터 성장을 지원한다.

출시 전부터 이어진 광고도 초기 다운로드를 뒷받침했다. 센서타워는 분석 기간 다운로드의 36%가 유료 디스플레이 광고를 통해 유입된 것으로 추정했다. 카카오게임즈는 출시 약 3개월 전인 6월 말 국내 광고를 시작해 8월 중순부터 집행을 확대했다. 광고 노출 수는 출시 직전인 10월 초에 정점을 찍었다.

유튜브는 전체 광고비의 12%, 광고 노출 수의 28%를 차지했다. 노출 수 상위 5개 광고 소재 중 2개가 출시 전 유튜브에서 집행한 영상이었다. 하나는 도트 그래픽과 도술 전투를, 다른 하나는 실사 영상으로 구현한 한국적 판타지 세계관을 내세워 사전예약을 유도했다.