현대차, 모바일 게임 '탑 일레븐'과 축구 마케팅 이벤트 진행

'탑 일레븐'서 23일부터 5월 2일까지 전용 이벤트 진행

10개 국가별 미션 통해 차량 특징과 게임 전략 연계

현대차가 모바일 축구 감독 게임 '탑 일레븐'과 협업해 진행하는 '현대 넥스트 컵 투어' 이벤트. ⓒ현대자동차

현대자동차가 축구 마케팅 접점을 모바일 게임으로 넓히며 디지털 기반 브랜드 경험 강화에 나선다.

현대차는 모바일 축구 감독 게임 '탑 일레븐'에서 23일부터 내달 2일까지 전용 이벤트 '현대 넥스트 컵 투어'를 진행한다고 밝혔다.

탑 일레븐은 이용자가 감독이 돼 팀을 운영하고 전술을 구성해 팀을 성장시키는 축구 감독 시뮬레이션 게임이다.

현대차는 이번 이벤트를 통해 게임 속 브랜드 노출을 넘어 게임 구조와 경험 안에 브랜드를 접목한다는 계획이다.

이 이벤트는 현대차의 핵심 판매 시장과 탑 일레븐의 주요 이용 국가를 기반으로 선정된 인도네시아, 독일, 브라질 등 10개 국가별 미션을 수행하는 방식으로 진행된다.

이용자는 단계별로 설정된 국가를 차례로 경험하며 각 나라를 대표하는 현대차 차량과 특징을 살펴보고 서로 다른 전략과 플레이스타일을 지닌 팀들을 상대로 전술적 도전에 나서게 된다.

예를 들어 '독일' 단계에서는 아이오닉 9이 등장하고 아이오닉 9의 넓은 공간은 게임 내에서 '공간 창출'이라는 능력으로 재해석된다. 이는 더 많은 득점 기회를 만들기 위한 유기적 움직임과 전술 구조를 요구하는 미션으로 연결돼 이용자는 해당 미션 수행을 위해 전술을 전략적으로 활용하게 된다.

이 같은 방식으로 단계별 게임을 진행해 승리하면 현대차 전용 저지와 엠블럼 등 한정판 게임 아이템을 받을 수 있다.

이를 통해 현대차는 축구 헤리티지를 게임이라는 몰입형 경험으로 확장하고 게임 스토리 안에 브랜드와 상품을 자연스럽게 접목해 차세대 팬들과의 실질적 연결을 강화한다는 방침이다.

지성원 현대차 브랜드마케팅본부장 부사장은 "25년 이상 축구로 전 세계 팬들과 소통해 온 당사는 이번 '현대 넥스트 컵 투어' 이벤트를 통해 축구의 에너지와 현장감을 디지털 환경으로 확장하고자 한다"라며 "디지털 네이티브 세대가 스포츠를 즐기는 방식에 한층 더 가까이 다가가는 계기가 될 것"이라고 말했다.