네이버 브랜드 커넥트, '공동구매' 기능 추가…"크리에이터와 더 깊은 협업"

공동구매로 브랜드와 크리에이터 연결 강화

'공구' 프로세스 한곳서…올인원 관리 툴 구축

네이버가 브랜드 커넥트에 스마트스토어 판매자 전용 '공동구매' 제휴 기능을 베타로 오픈했다.ⓒ네이버

네이버는 크리에이터 제휴 비즈니스 플랫폼 '브랜드 커넥트'에 스마트스토어 판매자 전용 '공동구매' 제휴 기능을 베타로 시작한다고 6일 밝혔다.

네이버는 2021년 브랜드 커넥트 출시 이후 네이버에서 활동하는 창작자와 캠페인사(스마트스토어, 브랜드스토어, 광고대행사)들이 서로 연결돼 새 성장 기회를 만들 수 있도록 지원해 왔다.

현재 브랜디드 콘텐츠 마케팅 제휴, 쇼핑 커넥트 솔루션을 제공하고 있으며, 이번 공동구매 기능으로 단기간에 큰 매출 성장을 이끌어낼 수 있는 마케팅 라인업을 갖추게 됐다.

공동구매 기능은 검증된 크리에이터와 더 깊은 협업을 진행하고자 하는 이용자들의 수요를 반영해 출시했다.

스마트스토어 판매자는 쇼핑 커넥트를 통해 여러 크리에이터와 접점을 늘리며 상품의 전반적인 판매율을 높이고, 공동구매를 통해 개별 브랜드에 최적화된 크리에이터와 함께 특정 기간 매출을 극대화하는 전략적 운영이 가능해졌다.

이번 공동구매 기능은 스마트스토어 판매자와 크리에이터가 사용하는 '올인원 공동구매 관리 툴'로 역할한다. 협업 제안부터 조건 협의, 상품 등록, 실적 집계, 정산까지 공동구매의 전 과정을 플랫폼 내에서 체계적으로 관리할 수 있다.

이에 더해 스마트스토어 판매자는 자사 상품의 카테고리와 활동 주제, 판매력이 일치하는 크리에이터를 추천받는 것도 가능하다.

특히 같은 상품에 대해 여러 크리에이터와 제휴를 진행해도 크리에이터별로 전용 할인가나 수수료, 판매 기간 등 세부 조건을 개별 설정할 수 있다. 수수료나 광고비 등 모든 비용을 플랫폼에서 결제하고 자동 정산할 수도 있다.

크리에이터는 스마트스토어 주문 데이터와 실시간 연동되는 대시보드를 통해 판매 실적과 예상 수익을 직접 확인할 수 있다. 이에 따라 시간대별 판매 추이와 인기 옵션을 모니터링하며 SNS(사회관계망서비스) 홍보 전략을 수정하는 등 능동적인 마케팅 전개가 가능해졌다.

네이버 브랜드 커넥트 플래닝 김선민 리더는 "공동구매 기능은 어필리에이트 모델인 '쇼핑 커넥트'에 이어, 판매자가 크리에이터와의 협업을 통해 단기간에 폭발적인 매출 성장을 이룰 수 있도록 돕는 강력한 판매 지원 도구"라며 "크리에이터 차원에서도 2025년 브랜드 커넥트를 통한 수익이 전년대비 141% 증가한 만큼, 올해 공동구매 기능 오픈을 통해 더 많은 수익 증가 기회가 생길 것으로 기대된다"고 말했다.

그러면서 "공동구매 베타 오픈 이후 다양한 의견을 수렴해 스토어와 크리에이터의 성장을 도울 수 있는 더 많은 기능들을 점진적으로 고도화할 것"이라고 덧붙였다.

한편, 네이버는 이번 베타 오픈을 기념해 올해 스마트스토어 판매자들에게 공동구매 기능 이용료를 무료로 제공한다. 크리에이터 지급 금액에 대한 결제정산 수수료 전액 지원 및 우수 성과자 대상 인센티브 지급 등 대규모 프로모션을 진행할 계획이다.