평범한데 영국서 퇴출당한 ‘자라 광고’...무슨 문제가?

ASA "수척한 외모 등 마른 체형 부각 안 돼"

영국, 과도한 마름에 대한 규제 강화 中

글로벌 의류 브랜드 '자라(ZARA)'의 광고가 영국에서 퇴출을 당했다.

지난 6일(현지시간) BBC 보도에 따르면 영국 광고심의위원회(이하 ASA)는 "지난 5월 나온 자라 광고 2건이 과도하게 마른 체형을 부각했다"며 퇴출 명령을 내렸다.

퇴출당한 자라 광고 ⓒ자라 홈페이지 갈무리

문제가 된 광고는 여성 모델들이 각각 민소매 화이트 원피스를 입거나 흰색 셔츠를 입고 있는, 언뜻 보면 평범한 광고다.

하지만 ASA 측은 "원피스를 입은 모델은 '수척한 외모'로 표현됐으며, 셔츠를 입은 모델은 '쇄골이 튀어나올 정도로 마른' 모습"이라며 "건강에 해로울 정도로 마른 외모를 묘사했다"고 판단했다.

이어 "무책임하며, 수정 없이 그대로는 게시할 수 없다"며 "광고 이미지는 사회적으로 책임 있는 방식으로 제작돼야 한다"고 지적했다.

ⓒ자라 홈페이지 갈무리

이에 자라 측은 해당 광고를 자사 웹사이트와 모바일 앱에서 삭제하고, 두 모델이 건강에 이상이 없다는 진료 기록을 제출했다.

또 "조명과 색감 보정을 최소한으로 했을 뿐"이라고 해명했으나, ASA 측은 "광고 속 모델의 실제 건강 상태와 관계없이 소비자에게 전달되는 시각적 인상 자체가 문제"라고 강조했다.

앞서 지난달 의류 브랜드 '막스 앤 스펜서'가 유사한 사유로 광고 금지 조치를 받은 바 있다.

현재 영국에서는 과도한 마름에 대한 규제를 강화하고 있다.