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이통 3사 2분기 '빨간불'...3분기엔 '파란불' ?
LTE 투자비 및 마케팅 비용 급증, 경쟁 완화 및 ARPU 증가로 회복 예상
이경아 기자 leelala@ebn.co.kr | 2012.08.02 09:10:33
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2분기에도 기본료 1000원 인하 영향이 지속되는데다 LTE로 인한 투자비와 마케팅비가 급증한 덕에 3사 모두 실적 하락이 불가피해 보이기 때문이다.
2일 관련업계에 따르면 SK텔레콤과 KT 역시 기대를 뛰어넘는 '반전' 드라마를 만들 가능성은 희박하다는데 공감하면서 오히려 현재 예상치보다 훨씬 밑도는 실적이 나오는 것 아니냐는 우려가 나오고 있다.
지난 1일 실적을 발표한 LG유플러스의 경우 매출 2조7990억원, 영업이익 31억원, 당기순손실 321억원을 기록했다.
매출은 전년 동기 대비 21.5%, 직전 분기 대비 9.7% 성장했지만 영업이익은 전년 동기 대비 94.8%나 감소한 수치다. 업계가 예상한 영업이익 약 40% 감소보다 두 배가 넘게 차이난다.
역시 문제는 장비투자와 마케팅이었다. 1위를 달리고 있는 SK텔레콤과 뒤를 따라오는 KT의 추격을 받으며 LTE에 집중한 LG유플러스는 2분기 마케팅 비용으로 전년 동기 3940억보다 23.5%, 직전 분기 3506억원보다 38.8% 많은 4866억원을 썼다.
설비투자(CAPEX)비용도 LTE 멀티캐리어 상용망 구축 등으로 전년 동기 대비 62.6%, 직전 분기 대비 11.8% 증가했다.
이런 상황은 비단 LG유플러스 만의 문제가 아니다. SK텔레콤과 KT역시 초반 LTE 시장의 선점을 목표로 예상보다 과도한 마케팅비를 지출했을 가능성이 높다.
증권가에서는 KT의 올 2분기 영업이익이 20% 이상 감소한 약 3600억원 정도가 될 것으로 전망했다.
KT의 경우 지난해 9월부터 본격적인 LTE 서비스를 시작한 두 이통사와 달리 2G 종료 후 올해 초 LTE 시장에 뛰어들면서 아직 마음이 다급한 상황이다.
한 증권 관계자는 "지난 1분기 LG유플러스의 LTE마케팅이 성공하면서 상대적으로 가입자를 많이 빼앗긴 KT가 마케팅 활동을 강화한 후 2분기 마케팅 경쟁이 촉발됐다"고 진단하기도 했다.
실제로 KT는 감소세가 점차 줄어들고는 있지만 지난 4월에만 9만3320명 이용자가 이탈하는 등 번호이동 시장에서도 고전을 면치 못하고 있다.
SK텔레콤도 다를 바 없다. 업계에서는 SK텔레콤의 2분기 영업이익이 전년 동기 대비 30% 이상 급감해 4500억원 대를 기록할 것으로 예상했다.
현재까지 360만명이 넘는 LTE 가입자를 모집하며 LTE 시장에서 1위를 달리고 있지만 사용한 마케팅 비용과 비교했을 때 만족할 만한 수준이 아니라는 의견도 적지 않다.
최남곤 동양증권 연구원은 "2분기에 사상 최대 수준의 마케팅 경쟁을 기록했지만 SK텔레콤과 KT가 만족할만한 가입자 유치 성과를 내지 못했다"고 분석했다.
업계에서는 2분기 바닥을 찍은 통신사 영엽이익이 3분기부터는 LTE 경쟁의 완화로 조금씩 성장세를 회복할 것이라 전망하고 있다.
가입자와 매출이 꾸준히 증가하고 LTE 가입으로 인해 가입자당월매출액(ARPU)이 늘면서 하반기 실적 상승에 도움이 될 것이라는 것.
박종수 한화증권 연구원은 "방송통신위원회가 지난 13일 망중립성과 관련해 통신사의 합리적인 트래픽 관리를 인정하는 가이드라인을 제시하면서 장기적으로 네트워크 투자 부담을 줄인 것도 (실적 상승을 위한) 하나의 긍정적인 작용을 할 수 있다"고 예측하기도 했다.
최근 통신사들이 마케팅비 지출에 부담을 느끼면서 보조금 등을 축소하는 것도 긍정적이다.
앞서 SK텔레콤은 LTE 시장 경쟁이 과열상태에 접어들었다고 평가하며 스마트폰 신규 구입자에게 제공했던 일종의 단말기 보조금인 T할부지원금을 폐지하겠다고 발표한 바 있다.
이동섭 SK증권 연구원은 "상품성 높은 갤럭시S3 출시로 대당 보조금이 감소하면서 총 마케팅 비용을 안정화시킬 것"이라며 "특히 LTE가입자 비중이 높은 LG유플러스의 매출·영업이익 개선비율이 상대적으로 높을 것"이라고 전망했다. [데일리안 = 이경아 기자]
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